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策划方案标准格式 目 录 第一部分、提出问题 第二部分、核心概念的提出与细化 第三部分、策略发展 回 顾 前期广告分析：卖点、品牌性格、表现手法、媒体 策略 前期市场反映： 问 题 分 析：目标人群；到达率；准确率； 品 牌 评 估：知名度；认知度；美誉度； 信 息 评 估：统一性；差异化；唯一性； 总 结 我们在哪里(市场的位置) 我们将要达到的位置 我们所面临的问题 策略演进 阶段推进 阶段目标 阶段主题 阶段媒体策略 分阶段策略演绎 推广目标 策略简诉(策略说明、目的) 推广主题 媒体规划(媒体选择及理由、规格、发布比例、媒体创意) 公关活动(活动主题、目的、活动实施大纲) 创意表现 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一部分 提出问题 包