家乐福超级市场营销策略（P 18页）.docVIP

广西大学高等教育自学考试 毕业设计（论文） 题目 家乐福超级市场营销策略 学院(系)： 数学与信息科学学院 专 业： 市场营销 学生姓名： 李 凡 指导教师: 刘春霞 二○一一年九月 摘 要 本文以家乐福大型连锁超级市场为研究对象。文章在阐述国内外大型超级市场的产生、特征、发展历程和发展趋势的基础上，运用市场营销的基本理论对家乐福大型超级市场现有的市场营销环境，包括经济环境、政治法律环境和技术环境进行详细分析，并且对家乐福大型连锁超级市场进行SWOT分析，明确家乐福的优势和劣势，面临的机遇和威胁;通过运用STP理论分析确定家乐福的目标市场和市场定位，从而分析家乐福大型连锁超级市场的营销策略。最后，文章对家乐福的进一步发展提出了几条建议，希望对家乐福公司的发展有所借鉴与参考，同时也希望对我国民族零售业的健康快速发展有所裨益。 关键词：家乐福 大型超级市场 营销策略 目 录 一、绪 论 1 （一）家乐福超级市场概括 1 （二）本文主要研究内容 2 二、家乐福市场营销环境分析 2 （一）宏观环境分析 2 （二）家乐福内部环境分析 3 三、家乐福超市营销战略分析 4 （一）家乐福超市SWOT分析 4 （二）STP战略分析 5 四、家乐福营销组合策略分析 6 （一）产品策略分析 6 （二）价格策略分析 8