优衣库的营销渠道管理——直营品牌专营店.pptxVIP

目录优衣库营销渠道管理——直营渠道 直营渠道介绍 直营渠道现状 直营渠道优势 直营渠道缺陷 直营渠道改进优衣库营销渠道管理——直营2of10 直营渠道介绍实体连锁专卖的品牌专营店实体连锁专卖的品牌经营店，是服装零售业最具亲和力的营销渠道。品牌专营店以统一的门户设计、赏心悦目的购物环境赢得了现代人的认可。品牌通过品牌专营店经营，既扩大了品牌的影响力又提高了销售额。优衣库营销渠道管理——直营渠道3of10 直营渠道现状“大卖场式”服装销售的成功优衣库现任董事长兼总经理柳井正在日本首次引进了“大卖场式”的服装销售方式。通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化，由此引发了优衣库的热卖潮。优衣库营销渠道管理——直营渠道4of101997年11月，直营店铺数量超过300家2003年11月直营店铺数量超过600家2015年12月，中国直营店铺遍布29省103市，多达449家1994年4月，直营店铺数量超过100家2002年9月，中国首间 UNIQLO店于上海开业优衣库营销渠道管理——直营渠道5of10 直营渠道优势品牌专营店的专业，深度和丰富专营店的主要特色是经营单一大类商品。能够满足消费者对于某一种商品的各类需求。在商品结构上体现专业，深度和丰富。优衣库营销渠道管理——直营渠道6of10 直营渠道缺陷极速扩张的负面效应 供应链管理 渠道沟通 渠道覆盖 人才培养优衣库营销渠道管