motorola校園推广活动策划书.docVIP

一、概述 活动简介 本次活动是由摩托罗拉公司主办的“跳房子”现场宣传活动。主要是通过“跳房子”这项小时候的游戏让大家回忆童年，通过感性诉求的方式达到宣传本次产品的目的。 策划目的 宣传摩托罗拉公司的企业文化，通过此次活动提升企业在学生心目中的地位。 为团队摩托罗拉新推出的motoEX223手机进行宣传，确保达到在学生中达到更好的宣传效果。 市场状况分析 产品优劣势（删除）分析 产品名称：moto EX223 品牌分析（加入一点拼配分析的内容） 产品优劣势分析 优势 与其它手机品牌相比，摩托罗拉拥有自己品牌的优势，在学生中的与其他品牌手机相比moto EX223 ：1、娱乐性能高； 2、价格适中，具有优势；3、外观时尚，有可更换机身彩壳，；4、知名度较高； （卖点和优势重复，可以写到一起。分点写清楚。劣势部分也分层次写清楚。） B.劣势 因近年摩托罗拉在学生群体中的销量下降，和广告宣传的减少，使得大多数的消费者对摩托罗拉有所淡忘；在智能手机大行其道的今天，非智能的系统对于EX223来说，是个弊端。 目标消费群体分析 在校学生 特点：上网较多，对手机的娱乐功能要求高，并且对手机的个性化有较高的要求。 消费心理 要求手机能表达自己的个性。 在手机绚丽的同时能够兼顾娱乐性能 （4）消费能力：EX223价格适中，对于大部分经济能力来源靠父母的的学生相对适合。 3.市场环境分析 校内环境（特