珠江啤酒的广告策划案.docVIP

珠江啤酒的广告策划案 华润雪花啤酒 广告策划案 成员：011011216崔腾飞 011011230掌文洲 011011239张晃晃 011011209孙齐齐 华润雪花啤酒广告策划书 一、雪花啤酒市场分析（完善上次的作业） ①营销环境分析 自2002年起，中国啤酒消费量达到2400万吨，成为了超越美国和德国的世界第一大啤酒消费大国，中国啤酒业已成为市场化程度最高、竞争最为激烈的行业。其中，华润啤酒，雪花啤酒和燕京啤是现在国内最大的啤酒企业，形成了三足鼎立的战况。他们分别盘踞在中国的不同区域。西南华润，山东有青啤，北方有燕京。 市场构成： （1）中国啤酒产业集团化、规模化和国际化进程的不断加快，中国啤酒市场竞争者层次逐渐明显化，出现了四大阵营。 A、巨型啤酒企业。以年产量100万吨以上为划分界限，以青啤、燕啤、华润为代表； B、大型啤酒企业。以年产量20万吨至100万吨为划分界限，以哈啤、珠江、重庆、金星、惠泉等企业为代表。 C、中小型啤酒企业。年产量20万吨以下的企业。以内蒙金川等为代表。 D、国际资本竞争者。以比利时INTREBREW、美国A＆B公司、南非SAB公司、英国纽卡斯尔、日本朝日、三得利、麒麟为代表。 （2）历经百年历史的华润集团，分布全国18个省、自治区和直辖市，共50家啤酒生产厂，年生产能力超过510万千升，产品市场占有率提升至13.3％，雄踞中国酒市场的前三地位。畅销全球50多个国家和地区，占中国啤酒出口总量的20%以上。