德芙“榛仁”巧克力公關活动策划书一等奖.docVIP

德芙“榛仁”巧克力 公关活动策划书 前言 德芙在福州巧克力市场经历了10多年的发展，现早已成为人传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。消费者对的要求高不要，还有求。学习和下载 目录 一、活动分析 4 （一）目标市场分析 4 （二）产品定位分析 4 （三）营销战略 4 二、企业产品独特优势 5 （一）产品的核心价值 5 （二）产品的功能利益点 5 三、受众沟通心理与习惯 5 （一）福州巧克力消费人群心理分析 5 （二）消费人群的消费特点 6 （三）消费者利益诉求分析 7 四、公关活动方案 7 （一）活动简介 7 （二）活动策略 8 （三）公关活动具体实施安排内容 8 五、效果分析与活动预算 12 （一）活动效果分析 12 （二）活动预算 13 更多有关德芙巧克力的内部策划案请登录学习和下载 一、活动分析 （一）目标市场分析 女性对巧克力制品的偏好大于男性，其中尤以年轻女性的购买倾向格外明显。其次，购买巧克力制品的频率与年龄结构有很大关系，低年龄人群的购买频率较高。同时，调查也反应出青少年成为巧克力制品消费的主体，35岁以下人群的消费比例很高，其中15-24岁的人群的自身消费的主体；而35岁以上人群消费者绝大多数是为儿童购买，其中35-44岁的人群所占比例高达86.30%。可见巧克力市场是以女青年人和孩子