德芙巧克力包裝调研报告.docVIP

德芙巧克力包装调研报告 调研目的：试对几款常见产品包装形象进行分析，调查，对包装的优缺点学习借鉴，了解包装对于产品价值体现以及宣传作用。 调研地点：金花路华润万家 调研时间：2012年11月29日 产品价格：根据味道的不同价格也有所差异，一般在50元左右。 调研品牌：玛氏公司德芙巧克力 调查方法：市场走访、网络资料搜集。 调查内容： 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。 德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。 通过对巧克力包装的资料收集，我们发现：无论巧克力的内、外包都必的影子！一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装巧克力是一种易化掉，丢失重量，因此巧克力需要能保证他的重量不丢失的包装，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化防潮、避光的特性保温、热的作用。 巧克力外包装的材料： 、塑料包装 2、纸制包装 3、金属包装 这些外 B、经济家庭型 材料：纸制、塑料 此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也是产品成本降