心相印調研策划案.docVIP

纸巾 学生市场调研策划案 中国海洋大学市场营销系知行市场调研团队 2009年10月 目录 一、调研背景 3 二、调研目的 3 三、调研方法 4 （一）问卷调查法 4 （二）观察法 4 四、调研设计 4 五、现场工作与资料收集 4 六、资料分析 5 七、报告 5 八、时间 5 九、预算 5 十、附录 6 （一）联系方式 6 （二）知行市场调研团队介绍 6 一、调研背景 近年来，随着中国经济的持续高速增长、人民生活水平的迅速提高以及对消费者的引导渐见成效，纸巾的市场容量大幅提升，消费量的年增长率达到10%左右，迎来又一轮黄金发展期。正因为如此，生活用纸行业的竞争日趋激烈，市场上打起了无数次的品牌战、价格战，各大厂商不惜一切获得消费者的青睐。 “心相印”为恒安纸业的主打品牌，经过几年的发展，“心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。 “心相印”纸巾自2000年起连续五年全国市场占有率第一名，2003年，“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”，2004年，公司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力，并于2005年成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。尽管如此，市场上仍然有众多竞争对手的实力不可小觑，并在近几年逐渐威胁到了“心相印”的市场地位。主要品牌有：维达、清风、洁柔、唯洁雅、舒洁、五月花