心語果蔬饮料策划书.docVIP

“心语”果蔬饮料营销策划方案 策划人：刘忠兵 学号：11021200103 策划时间：2012年12月21日 目录 环境分析 宏观环境分析 竞争环境分析 SWOT分析 营销战略 市场细分 确定细分变量 细分有效性 目标市场选择 目标市场模式 目标市场结构吸引力 市场定位 定位依据 定位战略 差异化工具 营销策略 产品策略 丰富产品层次 优化产品组合 实际品牌营销 设计包装盒标签 实行服务营销 促销策略 明确促销目标 选择促销工具 组织与实施计划 四、费用预算 五、控制应变措施 环境分析 宏观环境分析 果蔬饮料作为21世纪的新型健康保健饮料，是现代饮食结构的重要组成部分，随着人民生活水平的不断提高和人们对饮料的多样化及其营养价值的要求越来越高，传统的碳酸饮料、乳酸菌饮料已不能满足人们日益丰富的生活需要，而近两年来果蔬饮料已经成为人们的新宠。果蔬饮料是继碳酸饮料、乳酸饮料之后的又一新型饮料，不仅能最大限度地保存饮料的营养成份，改进食用价值，而且可以使产品的色、香、味组织形态更好，随取随用。近几年，在中国饮料保持约?20％的增长速度的同时，果蔬饮料以其特有的稳步攀升的态势得到了良好的发展，作为成品的果蔬饮料摆脱了过去质次价高的形象，发生了质的飞跃。近几年我国果蔬饮料的产量虽然一直维持在250万吨左右，但品牌效应、产品结构、企业规模、销售市场