广告中的伦理于性.docVIP

广告中的伦理性 学院：艺术学院 专业：2011级艺术设计学 学号 姓名：索冬妍 广告学中的伦理性 广告是指把广告主付出某种代价的信息，经过艺术加，通过不同的媒介向大众传播，达到改变或强化人们的观念和行为的目的。广告是一种高度开放的大众传播行为，不仅具有引导消费，促进市场经济发展的作用，而且还具有文化传播、教育引导等社会化功能，对人们的思想道德观念、社会经济行为有潜移默化的影响。广告在实现其经济目的的同时，也承担着重要的社会责任。 广告伦理和广告与生俱来。“皮之不存，毛将焉附”。广告伦理依附于广告，有了广告就有了广告伦理问题。早在18世纪，就有人发出了有关广告道德的呼声，1759年，英国约翰逊曾这样评论：“广告也和其他技术一样，应该服从公众的利益。我向那些负责作广告的人，不能不问一下有关道德的问题，你们是否有玩弄人们感情的行为。”随着广告向专业化方向发展，广告伦理问题逐渐成为广告界、媒介及全社会关注的重要问题。??? 广告伦理调整的是广告主体（包括广告主、广告商广告公司和广告媒体）与广告受众之间的关系，确立的是除广告受众以外的一切与广告活动发生关系的广