广告策划如实务与案例.docVIP

广告策划——实务与案例 教学建议 1．教学目的 通过本课程的学习，帮助学生从整体上把握广告策划的基本原理与方法，了解广告运作的基本环节，熟悉广告策划的基本策略与技巧，为学生将来从事广告策划工作，作好知识与技能上的准备。 2．前期需要掌握的知识 市场营销学、消费心理学、广告学原理等相关知识。 3．课时分布建议 教学内容 学习要点 课时安排 案例使用 研究生/MBA 本科 /专科 第1章 广告策划概论 （1）了解广告的直接功能与间接功能、广告策划的大致内容、整合营销传播的几个发展阶段； （2）理解整合营销传播的两个特性、广告活动的主要构成要素、整合营销传播基于消费者的方法； （3）熟悉广告策划的七个核心内容、整合营销传播方案的实施的五种方法； （4）掌握广告的概念、整合营销传播的概念。 2 4 第1章 开篇案例 第2章 广告调查研究 （1）了解广告策划通常使用的研究营销研究与广告研究、市场调研的流程； （2）理解调查问卷的功能、广告调查问卷问题设计中的5个“应该”和11个“不应该”； （3）熟悉广告调查的具体内容、广告调查的信息来源、广告调查问卷问题设计的具体方法； （4）掌握广告调查研究的概念、市场调查报告的文体结构。 4 6 第2章 开篇案例 第3章 广告定位策略 （1）了解品牌取名的程序与方法、商标设计的原则； （2）理解市场细分的的概念、有效市场细分的五