广告策划概x论.docVIP

第一章 广告策划概论 4、主题和表现的关系：广告主题创意决定着表现创意；表现创意是对广告主题的具体执行与落实。即表现创意是与产品个性、形象和独特观念对位的一种方法和手段5、广告主题与广告表现必须达到统一才能瞄准目标，达成策划预期效果6、优秀创意标志：不仅能够影响目标对象争购广告中的商品，而且能够影响目标对象和业界广泛长久传颂7、优秀广告创意“五个看：一看：广告目标对象、目标市场是否对准；二看：广告引起注意的能力；三看：广告说服的能力；四看：广告在同类产品中的竞争力；五看：广告独创的完美表现力、对媒体特征的把握力。8、独创性是广告创意的首要原则。 ★独创性是指创意的不可替代性，主意必须是唯一和前所未有。9、独创内容：一是主题独创；二是表现独创。 结论：独创是创意的本质和首要原则10、独创性原则告诫：背叛是创意的血统，只有颠覆传统、打破常规，才能让广告在今天暴力和花边新闻泛滥的社会里脱颖而出，争夺到目标受众的注意力。11、商业广告的目的是创造销售，而不是美感；只具备独创、不具有促销实效的创意毫无意义。 12、创意本质决定独创；广告性质决定实效。 优秀创意=独创性+实效性13、广告具有明确的目标和要求不能照搬艺术思路进行创意。否则，创意会偏离广告目标。14、创意恒久法则：旧元素、新组合。其程序影响着广告的实效性，即沟通力或说服力15、两种背道而驰的创意程序：第一种：先决定