广告策划的具l体步骤和内容.docVIP

广告策划的具体步骤和内容 主要环节 次序 具体步骤和内容 前期准备 1 与广告主接触，就广告策划事宜达成初步意向 2 与广告主就广告策划进行具体商谈，明确广告主关于广告的运动（活动）的意图 3 签订委托协议 4 广告公司内部进行人员调配的准备 5 广告公司初步手机有关市场和广告主的基本情况 6 广告公司初步收集有关市场、产品和广告主的资料 7 广告公司内部成立广告策划小组 市场调查 1 确定市场调查的目标、范围、对象、方法、拟定市场调查计划 2 拟定市场调查所需的问卷、访谈提纲，准备必要的辅助设备和人员 3 实施市场调查项目 4 市场调查结果的分析、整理 5 撰写市场调查与分析报告 营销环境分析 6 分析市场的营销环境，包括 ·宏观经济、政治、法律、文化环境对企业营销的营销 ·产业的发展态势对企业营销的影响 ·企业营销中的微观因素 消费者分析 7 根据市场调查结果，对消费者进行分析，包括 ·现有消费者群体的特征 ·现有消费者的消费行为 ·现有消费者的态度 ·潜在消费者的群体特征 ·潜在消费者成为实际消费者的可能性 产品分析 8 形成消费者分析结果，包括 ·企业在现有消费者方面面临的问题 ·企业在现有消费者方面存在的机会 ·潜在的消费者和企业争取潜在消费者的机会 9 分析本产品，包括 ·产品特征的分析 ·产品形象的