广告策流划最书的撰写.docVIP

广告策划书的撰写 广告活动主要由（P1an）——实施（Do）——评价管理（See）三部分组成。一次广告活动能不能做、怎么做，广告人员要做到心中有数、胸有成竹。只有运筹帷幄之中，才能决胜千里之外。广告公司接到广告主邀约以后（这个邀约并不是唯一的），会组建策划小组，在市场分析的基础上，对这次广告活动进行运筹策划，制定相应的战略战术，经过思考酝酿逐步成形的这些思想，通过文字的形式表现出来，这就是广告策划书。 广告策划书之于广告主是很重要的，因为它意味着广告主的钱是否得到了“拿银子换金子”的作用，对于广告公司而言，它意味着在这个并不唯一的邀约中你是否能够争取到广告代理权，拿到代理费，对于广告人而言，它意味着你的饭碗。 一、形成广告策划书的步骤 广告策划书的拟定，大致要分为三个阶段： （一）分析研究 这是撰写策划书的准备阶段。广告活动的策划创意是不可能凭空虚构，闭门造车，仅通过想象就能产生的。而是迈出斗室，在深入市场调查研究后想出来的。在这个阶段，主要是搜集有关市场、商品、消费者、企业以及与企业相关的外部环境的资料，加以分析。 进行广告策划，必须收集的资料包括两部分——一般资料和特定资料。 一般性资料是指那些指导宏观市场、目标市场及社会环境的一切要素。包括宏观市场的趋势、购买能力的增减、目标市场的分割状况、即将进入或准备扩大市场的位置在哪里？容纳量多少？