广告策的划论文.docVIP

论广告策划的创意问题 -----以新疆西域春乳品为例 （一）、我对广告创意的认识与理解 “广告创意”我们从字面上来理解，是“创造意象之意”。再深层次挖掘，就包涵一个动词的意义，即思维、构想某个广告活动的主意的过程；当然另一个名词的涵义，即是广告的主意、理念等。在广告实践中，广告创意最普遍、最多的是运用在广告表现的构思上。 广告创意是一个系统工程。一个好的广告创意系统主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。广告主题词确立十分重要，它是广告表现形式的核心所在；广告形象是指通过文字和绘画、摄影等手段塑造的表现产品或劳务的一种特有的传播方式，它使消费者能够一眼识别，并且留下深刻印象。简单地说，广告形象就是通过广告创作和表现，赋予广告产品或劳务一种独特的个性，使得其它竞争者无法模仿。广告形象是展示广告主题的一种有效方法；广告语言是进行广告表现的最主要手段。在广告语言表达方面的精巧构思，最能抓住消费者的视听，引起强烈关注；标题的创意直接影响着正文对消费者的吸引程度；广告图画是表现广告主题的基本方式以及强有力的手段。 广告为创新？三因由：每一个广告都有自己独立的市场诉求，除了具备美的共性之处，还需要有个性。广告的个性越强，越独特，对受众的吸引力就越大。因此，每一个广告之间都是不能重复的。为了做到独具一格，就只有创新。受众水平和市场发育的程度不断提高要求广告不