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镇平工艺美术学校平面广告设计专业 教 案 课题 广告设计的特点、概念 课型 授课日期 授课时数 授课班级 电子商务 审阅 教学目标 学习广告设计、了解广告设计。增加审美体验 教学重点难点 重点：广告设计的含义 难点：广告设计的特点 教学方法 概念讲解 教学手段 PPT 教学内容 导入： 问题导入：同学们观察上图上是什么图片？他的用意是什么？ 同学们讨论后总结。 传授新知： 广告设计是以加强销售为目的所做的设计，也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等做广告。一、平面广告设计基本概念 是根据广告主的要求，在二维空间里把商品、迅息等信息以图片、文字等形式，按照版面形式美的法则进行创意组合，赋予画面无尽的联想空间，成为形象化、直观化、秩序化的广告视觉载体形式。平面广告是一种艺术传达设计，更是一种商业设计行为。总结以下几点： 1、平面广告是一种有计划、有目的的活动广告，广告活动的主题是广告主，广告活动的对象是广大的消费者。 2、平面广告活动是通过大众媒介来进行，广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息。 3、平面广告活动的目的，是促进商品或劳务促销，使广告主从中获得利益。 二 、平面广告设计的特点 平面广告主要通过视觉传达来表现的，属于平面的、静态的广告类型，其主要包括报纸广告、杂志广告、企业形象广告、产品外包装、直邮（DM）广告等。