悠易互通廣告公司佳能完整案例分析.docVIP

案例名称：你好，色彩 广告主： 佳能IXUS系列 所属行业：IT数码 广告代理：悠易互通（北京）广告有限公司 投放时间：2009年12月07日——12月31日 掌控目标用户兴趣点，精准投放引领全民共舞 案例亮点 悠易互通以丰富优质的媒体资源为基础，通过“兴趣定向”手段，实现广告目标受众和投放平台的精准匹配，可以大幅度提升广告效果。 二、营销背景 活动介绍 2009年10月，佳能推出了梦想舞台——IXUS广告舞者选拔大赛，进行IXUS系列产品的线下活动推广。历时两个多月的赛事，从最初的火爆参与到热烈关注，再到顺利走入收官阶段，电视宣传片、六名新广告主角诞生------一路走来该活动都引起了强烈的反响。 推广目的 本次广告制作于大赛30强上海集训期间，悠易互通为佳能制定了系列线上推广方案，意在通过线上线下组合出击，扩大活动传播覆盖范围，维持活动间歇期的高关注度，同时塑造年轻活力的品牌形象，提升IXUS系列产品的市场认知度。 三、传播分析 目标受众 年龄在18-30岁之间的年轻用户群，注重个性培养，追求时尚简单的生活方式 传播挑战 随着数码技术的进步和人们对娱乐休闲生活要求的不断提高，不同的用户群体根据自身的消费特点，提出了更为精细的需求。例如，家庭用户看重功能性和易用性，年轻用户群追求时尚简约，而一些专业人士则注重产品质量和画面品质。佳能IXUS系列数码相机正是专为年轻用户群量身