悠易互通廣告公司昆仑山矿泉水案例分析.docVIP

案例名称：问鼎昆仑，谁与争锋 广告主： 加多宝集团 所属行业：食品饮料 广告执行：悠易互通（北京）广告有限公司 执行时间：2010年04月12日——至今 由世博青海馆到昆仑山 召回广告让用户兴趣盎然 案例亮点 通过追踪分析用户的网络行为，对指定行为人群投放“召回广告”，可以引导用户的网络行为，这种“以人为本”的定向投放方式，能够有效吸引目标用户的注意力和兴趣。 二、营销背景 产品介绍 曾成功运作“王老吉”品牌的加多宝集团，近日推出“昆仑山”天然雪山矿泉水，并将在全国30多个省市同步上市。其水源地“玉珠峰”地理位置得天独厚，“零污染”造就了优异纯净的产品品质。此外，“昆仑山”水源地正位于青海三江源地区，为此加多宝集团为青海玉树捐出一亿元赈灾款。目前世博青海馆备受游客的关注，而“昆仑山”作为重要合作伙伴也出现在了青海馆中。 推广目的 通过本次系列推广活动，迅速积累良好的口碑，提升品牌市场认知度和影响力，打造国内第一高档天然矿泉水的形象，并最终促进市场份额的增长。 三、传播分析 目标受众 大中型城市的高端消费群体，学历高、能力高、消费高，注重并追求高生活品质 传播挑战 长期以来，国内的高端水市场一直被外资品牌把控，如法国依云、日本富士山等实力巨头，相比之下，刚刚上市的“昆仑山”则处于劣势地位。此外，目前高端水市场的无序竞争，以及部分消费者对高档水存在的认知误区，