第二讲消费者行为理论学案.ppt

第二讲 消费者行为理论 欲望与效用 边际效用分析与消费者均衡（基数效用理论） 无差异曲线分析与消费者均衡（序数效用理论） 需求曲线的推导 消费者行为理论 本章引言：所谓消费者行为，是指人们为了满足自己的欲望而利用物品的效用的一种经济行为，即人们在市场上作出的购买决策和购买活动。消费者行为理论，实际上是对下述问题提出理论答案，即消费者在日常生活中决定购买的众多消费品的种类和不同消费品的不同数量，是由哪些因素和根据什么原则来决定的，以及消费者达于均衡状态的条件。 同其它理论一样，消费者行为理论也需要使用某些假定。这些假定是： （1）消费者的信息正确而完备。 （2）消费者的收入既定。 （3）消费者的偏好既定。每个消费者都有一个偏好类型，消费者要用既定的收入，通过购买商品和劳务求得最大满足。 （4）商品的价格既定。 要点： 效用在经济学中被用来表示从消费中所得到的主观上的享受、用处或满足。是商品有用性的主观量度。 它是人们需要的一切商品所共有的一种特性。 效用是主观的，不是客观的。 在伦理上，这个概念是中性的。 欲望与效用 1.欲望：对某种物品，既有缺乏的感觉，又有满足的愿望，二者相结合产生的一种心理感觉。欲望是人类一切经济活动的原动力。人的欲望又分成五个层次：生理、安全、社交、尊重和自我实现。这五个层次的欲望，由低到高，依次产生。欲望的种类又是