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2016-12-04 发布于北京
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2016驾驭调研报告

* 驾驭传媒媒体价值评估报告 2008/04/10 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 项目概要 ………………… P03 媒体接触 ………………… P05 广告效果 ………………… P12 消费行为 ………………… P16 生活形态 ………………… P25 受众特征 ………………… P28 报告总结 ………………… P38 Contents 目录项目承接：新生代市场监测机构报告时间：2008年04月10日 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 调研内容：驾校内媒体价值研究调研方法：驾驭传媒所投放的户外媒体附近拦截面对面访问执行城市：北京、上海、南京设计样本量：N=600 (北京、上海、南京各200样本 ) 调研对象过滤条件：驾校在任学员年龄为18-50岁被访者及家属不在市场研究、广告、咨询、报刊杂志(包括发行、零售)以及同行业等行业学车过去半年内没有接受过市场研究访问的(除全国普查外) 数据说明：报告中图表中未做特别说明的，数据均为百分比访问时间：2008年3月20日-3月23日实际获得有效样本量：N=616个项目概要 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 媒体接触状况驾校内的学员，对驾驭媒体的接触状况如下：媒体到达率：本次调研，驾驭媒体的日到达率为 92.9% 。学员到驾校频率/停留时长：近七成学员是每周来1-3次；来到驾校学车的频率较高；近八成学车时间为单次3-6小时，平均每次3.72小时。媒体关注地点：受众在驾校的训练区最容易关注广告。媒体关注频率/关注程度：近四成受众是每次经过驾驭媒体都看或者经常看；近四成认为广告在其视线范围内肯定能关注到。媒体可信度：超过六成学员认为驾驭媒体的可信度较高，表示非常可信或比较可信；驾校内大牌广告的信赖度仅次于电视、报纸、杂志；对受众来说，驾驭媒体的信赖度高于其他户外媒体。适合广告类型：超过九成学员认为驾校内的媒体更适合10-30万中档汽车的广告。在驾校这样一个独特且较为封闭的环境里，受众有更多机会去主动接触驾校媒体，具有较好的传播效果。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 媒体到达率本次调研中，驾驭媒体的日到达率为 92.9% 。 N=616 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 到驾校学车的频率调研数据显示，学员来到驾校学车的频率为平均每周2.6次，近七成学员是每周来1-3次；来到驾校学车的频率较高，保证了受众高频次的接触驾驭媒体。％平均频次 2.6次/每周 N=616 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 单次学车时长调研数据显示，学员到驾校学车的时间为平均每次3.72小时，近八成学车时间在3-6小时；充分体现了受众有足够的时间去接触驾驭媒体。％平均时间 3.72小时/次 N=616 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 驾驭媒体-关注度调研数据显示，看过驾驭媒体的学员