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《影视广告的创意与策划》学业论文学 号：班级序号： 11111 姓 名： 11111 指导老师： 1111 学 院： 11111 中国地质大学（武汉）2015年12月题目 ：请你按要求（看图说话、题目自拟）写一篇三千字左右的论文。认真分析、探讨该作品中创意与策划的意旨，以及引人思考的社会现象、问题。内容 ：近处一片广袤的草原，十分茂盛，草原上一块大石头，石头上一棵大树，远处有一个碧绿澄净的湖泊，湖旁一副美丽的湖景。整幅图一片美丽的自然景色。图上文字为：了解大地就是了解自己。其下广告语为：让每一位主人幸福享受才是丽宝经典的初衷；一栋人性豪宅懂得友善它的主人；看过丽宝经典您不会羡慕叫价上亿冰冷森殿的台北豪宅，也不会收藏只顾养的宫廷建筑；真正的豪宅懂得更贴近生活 让不同年纪的主人都能在这里舒适生活我们的新家是不是国王住的地方；?谢谢上帝！送我一个爱丽丝仙境花园创意与策划的意旨 ： 作品以美丽的自然风光作为元素，给以人舒适安谧的感觉，采用自然风光配合文字形式的创意方案给人以感官上的享受，通过这种绿色美丽的自然景色预示房地产处的环境之好，配合文字，点出主旨，整体吸引人目光注意。创意是“说什么”与“怎么说”辩证关系，创意十分重要，其设计并提供明确的指导思想，提供“策”的核心，对消费者的尊重与服务，创造经济效益与品牌效益。影视广告的特性是传播信息，它的载体