品牌管理与年度营销规划方略试题.docVIP

1. 下列关于品牌的叙述中不正确的一项是: √ A??品牌是与产品、服务和企业本身相关的一种持久、可信的价值承诺，并标志着承诺的来源 B??品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华 ?C??企业文化通过品牌将视野扩展到整个文化领域，以对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并不断将其转化为产品 D??品牌是用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合 正确答案：?C 2. “眼球经济”最活跃的因素是: A??商标 ?B??品牌 C??广告 D??宗旨 正确答案：?B 3. 品牌的主要功能是：①识别功能②增加核心竞争力③保护厂商和消费者的利益④促进产品销售，扩大市场份额⑤促进经营管理，激发创新⑥增加厂商财富这六项中的： A??②③④⑤⑥ B??①②④⑤⑥ ?C??①③④⑤⑥ D??①②③④⑥ 正确答案：?C 4. 能够表示该品牌对消费者的吸引力，以及消费者对品牌的信任程度的品牌功能是： A??品牌的市场地位 ?B??品牌的亲和力 C??品牌的稳定性 D??品牌的市场支持 正确答案：?B 5. 品牌的五个价值是①品牌是经验②品牌是财富③品牌是依据④品牌是合同⑤品牌是标志⑥品牌是身份⑦品牌是文化⑧品牌是个性⑨品牌是价值⑩品牌是资本: A??①②③④⑤ B??①④⑥⑧⑩ C??①②⑤⑥⑨ ?D??①③④⑥⑧ 正确答案：?D 6. 在品牌具有高品质的认知度后，企业可以更容