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基于传播效果的网络广告策略 当前网络广告市场规模迅速增长，越来越多的企业选择投放网络广告，而其记忆率差是网络广告的劣势之一，如何提高网络广告的传播效果就成为倍受关注的焦点。网络广告具有投放准确性的特点，互动性是网络广告与传统媒体广告之间的本质区别，网络广告具有双向、互动传播的特点。广告互动性越强，消费者的记忆程度越高。从网络传播过程看，信息内容的真实性与有效性是影响其信任度的最基本因素，改善网络广告的传播效果，应该提升网络广告的信任度。 广告效果是指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应，包括广告对受众知晓、了解和偏好的心理影响和广告对企业销售量的影响，即广告的传播效果和广告的销售效果。广告的出发点，首先要决定以何种主题、何种表达方式来向消费者传达广告信息。广告最基本的功能是信息的传播，其效果可能是消费者未产生购买行为，但对广告的商品或企业会增加了解或感觉上发生变化，这也就是使用传播尺度来衡量，而且对其结果的分析，是改进广告表现与媒介策略的依据，以传播效果为尺度探讨网络广告的策略具有极高的应用价值。此外，人们曾经认为，网络广告的最大优点之一就是广告访问量的可统计性，然而如果以网络广告的点击率为依据判断是否产生效果，会忽视很大一部分广告传播效果。一个网页浏览者看到某产品的旗帜广告，或者被富媒体广告的情景所吸引进行观看，即使没有点击，该网络广告宣传企业