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课程前沿内容授课方案（1学时） 学院 高学院 教研室 网络技术 授课教师 彭雪峰 课程名称 广播电视学概论 学年学期 2013秋 授课班级 媒体与信息网络2010级01班 主要包括以下内容：课程的最前沿内容和最新动态，课程中的热点问题和最新思维方法的应用情况 （正文：五号宋体，行间距：25磅，可加页） ?中国广播电视产业存在的问题与面临的挑战 1、广播电视传媒产业的缺陷 中国广播电视传媒产业从技术设备等硬件资源看，属于高投入产业，并不比国外同行业差，但是在传统的封闭式媒体资源供需体系中，由于资源供给的结构性短缺，制约着总体资源的使用效率。?广播电视传媒普遍在行业定位、组织结构设置、节目制作机制和人力资源管理等方面出现偏差，使广播电视传媒的发展受到限制，参与国内外传媒竞争的能力比较弱。 ?（1）行业定位比较模糊，政策空间相对封闭。 ?（2）组织机构与现代媒体要求不相适应。 ?（3）落后的人力资源管理导致媒体缺乏核心竞争力。 ?（4）广播电视节目制作和经营缺乏规范的市场。 ?2、中国传媒多元化发展态势迅猛，广播电视传媒的观众不断流失 中国传媒的多元化发展格局在上个世纪后期就已经形成，但是，在计算机网络媒体大规模发展之前，中国传媒的多元化格局呈现一种稳定的状态，广播电视传媒并没有太多的来自多元媒体竞争所产生的压力。但是，随着科技的发展，互联网迅猛发展，广播电视传媒的观众大量流失，这对多年来备受广大受众青睐的中国广播电视传媒产业来说，是一种关乎生存空间的严峻挑战。 ?3、加入WTO及国内外各种资本进入中国广播电视市场，广播电视传媒的压力明显加剧 （1）民营资本作为经营主体进入除新闻宣传外的广播电视节目制作业及其他广播电视产业。 （2）外资进入中国广播电视市场的门槛降低了。 （3）通过卫星、电信、网络等载体影响中国的广播电视传媒产业。 （4）通过节目的买卖进入，如电影、电视剧、卡通片、纪录片、综艺节目等。 （5）通过合作制作节目形式进入。 （6）通过人员交流、访问等形式参与境内广播电视节目制作。 （7）广告经营的外资进入，对国内广播电视的广告经营产生巨大影响。 （8）?播放外国和地区制作的录音录像制品应给予报酬，冲击国内广播电视业的经济收入。 （9）引进和吸收境外优秀电视节目，在注入国际化新鲜血液的同时，也有一部分思想堕落的节目进入国内，毒害受众的思想意识，影响和改变受众的良好传统行为。 广播电视产业化的前景 ?1、新闻（广播电视）传媒可以作为产业来营运 鉴于新闻传媒性质的双重属性，既生产文化范畴的精神产品，又生产经济范畴的物质产品(包括其业务链生产的直接的或延伸的物质产品)；同时鉴于新闻传媒社会政治地位的特殊性，舆论导向正确与否同党、国家和人民的利益休戚相关。?因此，研究和实施新闻传媒的产业化营运必须有个大前提，那就是党中央提出的坚持“四个不变”，即坚持喉舌性质不变、坚持党管媒体不变 .坚持党管干部不变、坚持正确导向下变。?我们必须充分认识新闻传媒产业化营运的重要性和必要性。 （1）新闻传媒的产业化营运是文化体制改革的题中之义 坚持正确的方向，完成党交给的宣传任务，与发展市场化的新闻传媒业经济、创造良好可观的经济效益，完全可以并行不悖、一举两得。近年来，新闻传媒已被改革推向了市场，新闻传媒作为特殊的企业，大部分已经“自收自支、自负盈亏、自我发展”。 （2）新闻传媒的产业化营运是市场经济竞争的必然要求 竞争性是市场经济的基本特征。新闻传媒走向市场后，正面临着行业内外和国内外的激烈竞争。而竞争的胜负，主要取决于实力的强弱。 （3）新闻传媒的产业化营运是提升经济效益的理想选择 通过公平竞争实现资源的优化配置和利润最大化，是市场经济的本质，新闻传媒的产业化营运可以促进经济增长方式由粗放型向集约化的转变，可以提高人力、资金和设备等资源的利用率，达到低成本化和高效益化。 (4）新闻传媒的产业化营运是国有资产增值的有效途径 新闻传媒的资产是国有资产，新闻传媒的经营者负有使这块国有资产安全增值的责任，并力求使其达到最大的增值目标。在市场经济条件下，新闻传媒只有实行了产业化营运，才能做到多元经营、多元投资和多渠道谋划，才能做到分散风险、抵御风浪、不断增强自身的综合实力。 (5)新闻传媒的产业化营运也是加强媒体市场宏观管理的需要 我们的广播电视业“滥”与“散”的问题，已相当突出。对小台要用行政的和经济的手段，经过以建构集团化和管理集约化为标志的产业化改造和整合，实现党委和政府对新闻传媒的宏观调控。对新闻传媒产业化营运的潜能(“潜能”意在逐步显现、逐步认识、逐步到位)不可低估，主要有三：一是发挥生产力的潜能。一方面，传媒文化进一步融人经济发展中，对经济增长的推动力和提升附加值的作用日益明显；另一方面，新闻传媒业本身在经济发展中已成为支柱产业，越来越成