教案四--项目三市场调查方法-1.docVIP

编 号：JXDY-FM-JW-36 版本号：A/0 流水号： 教 案 授课顺序： 授课日期 2014/9/12 班级 1214 专业 电力客服 教学内容 项目三 市场调查方法 教学目的 1.掌握文案调查法的概念、特点、程序及应用情形。 2.掌握各种访问调查法的概念、特点、程序及应用情形。 3.掌握观察法与实验调查法的概念、特点、程序及应用情形。 4.掌握网络调查法的概念、特点、程序及应用情形。 重点难点 1．能够根据调查目的、要求设计市场调查方案2.能够根据调查要求设计调查流程，撰写市场调查方案设计策划书3.能对市场调查方案策划书进行评价与选择 作业布置 其他记载 3.1 文案调查法 文案调查又称间接调查法，是指调查人员从各类文献、档案资料中收集有关市场信息资料的方法。通过对间接资料的收集，可以使企业迅速了解有关市场，把握市场机会，也可以使自己对要了解的市场情况有初步的认识，为进一步的直接调查奠定基础。 文案调查法的作用 文案调查的作用具体表现在以下四个方面： 1．文案调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据 市场供求趋势分析 相关于回归分析 市场占有率分析 市场覆盖率分析 2．文案调查可为实地调查创造条件 3．文案调查可用于有关部门和企业进行经常性的市场调查 4．文案调查不受时空限制 知