CH06_全球竞争策略、市场区隔与定位摘要.pptVIP

國際行銷管理 全球競爭策略、市場區隔與定位 全球競爭策略的劃分架構為何？ 如何進行全球市場區隔？ 全球市場的行銷作法有哪幾種？ 有效市場區隔的要件為何？ 常用的市場區隔變數有哪些？ 如何進行目標市場的選擇？ 全球競爭策略、市場區隔與定位 如何估計市場的規模？有哪些方法？ 如何進行全球行銷的定位？ 全球行銷組合的內容為何？ 全球行銷策略 並非以一種相同的策略在全球各地的市場中進行競爭。 不是指全球標準化。 全球行銷策略是指在全世界大部分的市場中，運用一套共同的策略性行銷原則。 全球行銷策略 競爭策略 選擇所要進入的國家市場 進行產品定位 發展出全球的行銷組合 全球競爭策略 波特的基本策略 波特的基本策略 選擇全球市場區隔 宏觀市場區隔（Macrosegmentation） 微觀市場區隔（Microsegmentation） 全球市場的行銷作法 有效市場區隔的要件 異質性（Heterogeneous） 足量性（Substantial） 可衡量性（Measurable） 可接近性（Accessible） 可回應性（Actionable） 市場的區隔變數 影響市場區隔吸引力大小的因素 市場區隔的大小 市場區隔的競爭強度 組織的資源與優勢 接觸該市場區隔的成本 市場區隔的未來成長性 市場區隔的策略思考 市場區隔間的相互支援 界