德芙品牌构建.pptVIP

D o v e 德芙品牌构建 Song 王歌 宋冉 目录 一 德芙官方名片 二 德芙品牌价值 三 沟通手段 四 广告分析 DOVE 官方名片 公司名称：德芙巧克力公司 隶属机构：玛氏食品公司 品种： 巧克力：果仁巧克力，丝滑牛奶巧克力，榛仁葡萄干巧克力，杏仁牛奶巧克力。摩卡榛仁巧克力，榛子酱夹心巧克力。 德芙品牌价值 德芙在市场上有很高的知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。并且具有较高的消费者忠诚度 德芙因爱而生 上世纪四十年代，一位父亲为了不让儿子在大街上因为一份冰激凌奔跑，经过反复研制，最终成为这种口感丝滑的巧克力 后被莱昂·斯特法特斯命名为DOVE 德芙因爱存在 现今，德芙已经成为“爱情代名词”。和花束联系起来象征着爱情 DOVE——专注巧克力 产品细分，不断延展产品类型，满足不同消费者口味，单是巧克力就有八种不同口味 产品VI设计 德芙采用和巧克力颜色最接近的咖啡色和乳白色作为其产品调性颜色。适合主题又显示高贵 同时，其字体也体现“丝滑特点” 德芙产品包装 针对礼品市场，德芙特推出了精选礼盒系列 高档市场：德芙碗装系列 家庭系列：德芙加10%促销装 此外还有彩瓶装、分享装 DOVE市场定位 德芙定位为中高端市场，针对年轻的情侣或是女性消费者，根据不同的节假日推出自己的特殊策略。 网络销售 德芙具有完善的网络销售系统，官方销售网站产品齐全分类明确，使人一目了然 DOVE平面广告 电视广告销售理念 女性行销 品牌行销 创意行销 幸福行销 DOVE电视广告 德芙电视广告多以优雅为基调，采用美女作为广告的主角，用唯美的画面和明快的色彩给人舒心快乐的感觉。 故事方向的感性诉求 在最新的广告中，德芙一改以往“独角戏”的风格，向故事型的感性诉求方向发展。使人有更加深刻的印象。 谢谢观赏！ * * * * o y u lo e m ? 平面广告较少，多于电视广告相呼应。 *