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消费心理学期末作业 孟千煦 43 七匹狼商标的优势 劲霸男装新商标的失误 加多宝凉茶包装好处 邓老凉茶包装 * 　　从外型上，图形是一匹向前奔跑的彪狼，以昂头挺尾奔越的形状、四脚蓄积爆发的立姿，气势磅礴，充满动感，给人激昂的情怀，积极活泼的情调，给人奋勇直前的感觉，同时也透露出产品强有力的发展后劲，展现了一股雄姿英发的英雄本色，也象征着企业勇于突破传统，不断开拓的奋斗精神；它整体呈流线型，站姿独特，犹如策马奔驰的追风少年，生动体现了个性与时尚风范；英文专用词“SEPTWOLVES”及中文“七匹狼”，象征着公司以一个团结的整体面向未来的经营作风和企业凝聚力；以墨绿色为标准色，折射出沉稳、执着而不失青外延上积极的元素，更让人们发自内心的喜欢。由此，在一堆堆产品商标中，其抢镜率很容易高出一筹，辨识度一提高，也就有效辅助了的产品的营销推广。 　　从图形来看，会产生一种不稳定、不安全的感觉，分散的机械臂式的标志组成一个被打的稀巴烂的投降状。　新标志被描述为既有“青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵”，又有“古埃及斯芬克斯文明的神秘传奇”文字，是一个抽闲难懂、复杂凌乱的堆砌。 　　从标志设计到终端零售环境设计，被重塑后的劲霸男装品牌似乎并没有加强刚毅、霸气的独特男人形象，而劲霸多年来在央视投播的广告却恰恰塑造了刚毅、霸气的特点，不论是广告语的配音和发音，还是赞助央视5台的拳击节目，这个已经具有鲜明定位特点的品牌个性很有可能将会走错方向． 　　加多宝的包装主色调主要采取最具传统意义和文化认同感的红、黄两种颜色，作为代表传统中医药文化和保健文化衍生的凉茶的表达非常到位。红红火火的红色摆放在货架上十分显眼，而且朴素、实在的表达了清热止渴解暑的视觉语言。加多宝三个字用了繁体字，这也跟加多宝公司的文化息息相关的，加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产基地，香港一贯用繁体字，这也跟香港的历史分不开的。字体用了楷体写成，醒目大气。整体包装上简洁大方的。 　　邓老从这种“千人一面”的红、黄色怪圈中跳出来，张扬只属于邓老凉茶所有的品牌个性。 邓老凉茶包装以深绿色为基调，底色选择淡雅的灰色。灰色使包装显得古朴、典雅，而深绿色庄重而华贵。 　　传统元素结合现代设计构成方式，体现稳重、大气、有文化内涵的品牌形象；体现产品的功能特性和特点；但是与红色的凉茶包装相比不易吸引消费者的第一眼球。 *