九阳豆浆机产品策略分析.doc

四川师范大学成都学院专科毕业论文 九阳豆浆机产品策略分析 学生姓名 苏秦 学 号 2013227181 所 在 系 经济与管理系 专业名称 市场营销 班 级 2013级3班 指导教师 高华 四川师范大学成都学院 二○一六年五月  九阳豆浆机产品策略分析 学生：苏秦 指导老师:高华 内容摘要：豆浆，是中国传统饮食文化，在我们生活文化中根深蒂固。而“九阳”豆浆机的问世，打破了传统手磨豆浆的观念，豆浆不只是手磨的好。九阳集团从创办以来，一次又一次缔造九阳神话。如今，九阳在豆浆机行业依旧领先，但也是压力倍增，来自市场、竞争者、消费者的多方面的压力，九阳豆浆机能否续写“九阳神功”的传奇？九阳豆浆机到底还能磨多久？让我们一起来揭开它神秘的面纱。 关键词：九阳豆浆机 产品策略 营销策略 特点 意义 问题 JiuYang Soymilk product strategy analysis Abstract: Soybean milk, a traditional Chinese food culture, deeply rooted in the culture we live in. The advent of nine positive Soymilk, breaking the traditional concept of hand-grinding soybean milk, soy milk is not only good hand grinding. Jiu Yang Group from its inception, JiuYang positive again and again to create the myth. Today, nine positive soybean milk industry is still in the lead, but also the pressure doubled, various kinds of pressure from the market, competitors, consumers, Jiu Yang Soymilk can continue to write the legendary "Nine Yang magic" of? Jiu Yang Soymilk in the end how long you can mill? Let us work together to uncover its mysterious veil. Keywords: Jiu Yang Soymilk Product Strategy Marketing Strategy Characteristic Significance Problem  目 录 一、九阳集团简介 3 （一）九阳集团背景介绍 3 （二）九阳豆浆机的产品理念 3 二、九阳豆浆机的产品策略 4 （一）九阳豆浆机产品策略 4 1、不断更新技术 4 2、创新才能前进 4 （二）九阳豆浆机营销策略 5 1、误打误撞的广告策略 5 2、多元化营销方式 5 三、九阳豆浆机SWOT分析 6 （一）优点 6 1、技术先进，设计领先 6 2?、市场占有率高，知名度好 6 3?、九阳公司人才构成优势 7 （二）缺点 7 1?、资金力量薄弱 7 2?、产品受众人群较为单一 7 （三）机会 7 1、?市场的增长 7 2?、行业标准的逐步规范 8 （四）威胁 8 1?、转基因大豆引起的食品安全信任危机（原料危机） 8 四、九阳豆浆机产品策略中存在的问题分析 8 （一）盛世下的隐患 8 1、对九阳豆浆机毫无认知的消费者 8 2、强大的竞争者 9 （二）企业内部的文化隐患 9 （三）九阳产品的空洞和营销瓶颈阻挠器其发展 10 五、解决措施 10 （一）顾客导向（深入洞悉消费者的心理） 10 1、品牌理念 10 2、品牌建设 11 3、树立市场地位和目标市场 11 （二）组织企业文化建设，重视企业文化 11 （三）营销方式和产品类型需要创新 11 1、营销方式的创新。 11 2、产品类型的创新 12 六、结论 12 参考文献： 13 九阳豆浆机产品策略分析 一、九阳集团简介 （一）九阳集团背景介绍 九阳公司是山东一家从事新型小家电研究、生产与销售的民营企业。公司设立于1993年，起步资金只有数千元。1994年10月，九阳集团就成为山东省高新技术企业、国家大豆行动计划示范企业。其中拳头产品九阳豆浆机被列为省级星火计划项目，九阳商标被认定为山东省著名