重庆融侨半岛二期云满庭策划方案 (长盛盛花经典版)稿.pptVIP

筹备阶段报纸投放计划 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 日期 月份 报刊 7月 晨报 晚报 0.5 0.5 注：红色部分为周六、周日 积蓄阶段（8-9月） 积蓄阶段攻击点 云满庭 积蓄攻击点 媒介轰炸 报纸为主 其他媒介全面启动，立体配合。 活动造势 桶装水联盟 模型巡展 选房放号 积蓄阶段工作安排1 时间 安排 八月 九月 上旬 上旬 中旬 中旬 下旬 下旬 广告部分 报纸 电视 广播 路牌 网络 销售道具 动画 海报单页 户型图册 楼书 手提袋 档案袋 设计5个主题 3个夹报 开始投放 密集投放 文案初稿 文案定稿 投放 创意、文案、制作 投放 施工 2块 4块 融侨网投放 融侨网投放 新浪、搜房 洽谈、签定合同 制作 制作 设计 印刷验收 1万份 设计初稿 校对 确稿印刷 8千份 交付 结构确定 设计初稿 确稿印刷 5千份 交付 设计 设计 确稿 确稿 印刷验收 印刷验收 积蓄阶段工作安排2 安排 时间 八月 九月 上旬 中旬 下旬 上旬 中旬 下旬 推广活动 结盟 桶装水 公司 模型 巡展 开盘 秋季房展会 签定 协议 设计 贴士 制作 交付 有选择的区域投放投放 选择商家，签定巡展协议 物料准备 进行巡展 方案设计 活动筹备 方案设计、道具准备 放号 筹备 发放 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 日期 月份 报刊 晨报 晚报 商报 8月 9月 晨报 晚报 商报 积蓄阶段报纸投放计划 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 0.5 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 软文 软文 软文 软文 软文 1 1 1 1 1 1 1 软文 软文 软文 软文 1 1 1 1 1 夹报 夹报 夹报 注：红色部分为周六、周日；建议夹报选用铜版纸 战术一：与桶装水厂商结成联盟 目的：通过日常性的持续传播，建立云满庭广泛的社会关注 度；同时由于云满庭开发的周期较长，以这种方式可以最大 限度的保留潜在消费者对项目的记忆点。 组织：与重庆本地最知名的几家桶装水（包括纯净水、矿泉 水）品牌公司，如“蓝光”等建立合作关系，在他们经营的桶 装水的水桶上贴上“独享云端水色，共享优越生活”的宣传标 签，为防广告色彩过浓，使消费者产生厌烦，还应在标签上 印有“祝您生活健康”等祝福性语句。在发放的区域上，还应 通过与合作伙伴的沟通，划定几个重点区域的送水站进行更 具针对性的投放。 活动监控：通过水站的客户电话，融侨方面进行抽样监控。 战术二：模型巡展 目的：开盘前在重庆人气最旺的地方，更广泛的宣传项目想象。 组织：建议选择有广场配套的大型购物商场，在广场上搭设前后 开门的大帐篷（帐篷的颜色尽量鲜艳，并印上LOGO），利于参 加人群的流动。入口处设有指示牌，并有服务人员负责发放宣传 单页。 以下几个阶段由于操作时间较长远，不可控性较多，所以只列出核心攻击点与核心推广活动。 热销阶段（10-12月） 热销阶段攻击点 热销攻击点 云满庭 控制展销会热点 与项目的设计、规划单位举行新闻 发布会，展示项目强强联合的形象。 控制影响力热点 开盘造势，项目全面亮相 控制媒体热点 炒作项目热销 战术一：秋季房展会 目的：在开盘阶段，将项目的形象作最有力的提升。 布展：主题上突出“独享云端水色，共享优越生活”，现场摆放大 的热带鱼缸，以形象化的感知，充分体现优越生活与水的结合 。 氛围上突出云满庭大气、浪漫的调性特色；在空间布局上实行动 静分离，活动区和洽谈区互不干扰。 内容：广告片和资料的发放；置业顾问的现场解答；市场相关调 查的进行；看房车项目现场参观，涂中进行导游式讲解。 亮点：展会期间举行与项目规划单位、园林设计单位的联合记 者招待会，以强强联合的形象，撼动重庆市场。 战术二：主题开盘活动 目的：建立项目强势热销的场面，进一步确立主题形象。 主题：“独享云端水色，共享优越生活”——云满庭游园活动 内容：邀请参加开盘活动的准业主参观融侨半岛，以一期风 临洲的成熟形象，进一步确定消费者对二