凉茶市场研究计划书.docVIP

可擦凉茶 市场研究计划书 委托单位： 受托单位：10市营？班第？组 撰写时间： 适用时间： 目 录 一、 研究背景 2 二、 研究的目的 3 三、 研究的过程及思路 3 四、 研究方法 4 （一）消费者研究 4 1．研究内容 4 2．研究方法 5 （二）二手资料研究 7 1．研究内容 7 2．研究方法 7 五、 访问质量控制 7 六、 数据处理和分析 8 七、 制表和撰写调研报告 8 （一）研究结果 8 （二）有关建议 9 八、 时间安排及研究费用预算 9 研究背景 凉茶是一种介于食品与药品之间的特殊商品，它既有食品购买、使用方便的优点，又有药品的疗效，深受消费者欢迎。但是凉茶虽好，却有两个固有的缺点：一是制作不方便，二是味道苦。罐（瓶）装凉茶、冲泡凉茶虽然可以克服传统凉茶制作不方便的缺点，但是却无法解决味道苦的问题。而后者正是许多小孩子、年轻人、外地人（非广州人）对凉茶敬而远之的原因。 在这样的背景下，广州市专利技术开发有限公司将纳米“靶向”技术与现有的凉茶产品结合，推出“可擦凉茶”。该产品利用现有的凉茶配方，但改变了凉茶的使用方式，变内服为外用。消费者不需再忍受凉茶之苦，只需要将“可擦凉茶”擦在咽喉等处，凉茶就可以通过消费者的毛细血管直接达到病灶。根据临