市场营销学位考试题库(上海交大网校).docx

市场营销学试题库一：名词解释模块答案： 1、市场营销：市场营销是经由市场交易程序，导致满足顾客需求并实现盈利目标的企业经营销售 活动全过程。 2、产品观念：产品观念认为顾客最喜欢那些质量最高、性能最好、特色最多的产品。产品导向组织中的经理重点开发优良产品并加以改进。 3、市场营销观念：市场营销观念是一种以顾客的需要和欲望为导向的经营思想，它以整体 营销为手段来取得顾客的满意，从而实现企业的长远利益。 4、市场：市场是一定场所或领域内现实和潜在商品交换的总和。 5、社会市场营销观念：是企业的生产经营，不仅要满足消费者的需要和欲望，并 由此获得企业的利益，而且要符合消费者自身和社会的长远利益，要正确处理消费者需要、消费者利益、企业利益和社会长远利益之间的矛盾。 6、潜在需求：指许多消费者都有不能由现有产品来满足的强烈需求。 7、营销管理：为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而 对设计方案进行分析、计划、执行和控制。 8、定制营销：指针对目标市场上一个顾客设计一个具体营销组合的超市场细分化营销模式。9、关系营销：是识别、建立、维护和巩固企业与顾客及其利益相关者关系的活动和艺术。 10、顾客让渡价值：顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。 11、消费者市场：为满足个人生活需要而购买消费品的个人和家庭组成顾客群。 12、市场占有率：指企业产品的销售量占该产品市场销售总量的比重。 13、定性预测：是根据经验和分析判断对预测对象的发展变化总趋势和状态进行预测的方法。14、组织市场：组织市场是指企事业单位、社会团体和政府机关等组织作为买主，以非个人 消费为目的的需求的集合。15、生态营销：指企业以生态环保为经营理念，力求满足消费者绿色消费需求，实现商品生 产和营销的无污染化、无害化、清洁化的营销模式。 16、定量预测：根据历史和现状完整的统计资料，应用数学方法对预测对象的发展变化趋势 进行预测的方法。 17、市场需求潜量：指在一定市场环境条件下，当行业营销费用逐渐提高时，市场需求达到 的极限值。 18、家庭生命周期：指一个新家庭组建起至这个家庭解体消亡为止的整个时间历程。 19、营销信息系统：指有计划有规则的收集、分类、分析、评价与处理信息的程序和方法， 有效地提供有用信息，供企业营销决策者制定规划和策略的，有人员、机器和计算机程序所构成的一种相互左右的有组织的系统。 20、宏观环境：若把所有企业视为一个整体时，它们外部影响因素的集合， 21、微观环境：对个别企业有直接影响的，变化范围较窄的环境因素。 22、分群随机抽样：实现把调查对象总体分成若干群体，要求每群之间保持相同特征，而每 群内部则包含具有明显差异的各种特征的个体。然后按随机方法整群抽取样本。 23、分层随机抽样：把调查对象总体按照某种特征分成若干层次或类型，每个层次之间必须 具有显著的差异性，而每个层次内部各个个体又要有齐一性，然后在每个层次中随机抽样。 24、市场开发：指企业将其现有产品推入新市场，满足一些新市场需求。 25、密集型增长：指企业以现有产品或市场为基础，来提高市场占有率和销售额。 26、一体化增长：指企业将其营销业务拓展到产供销不同环节，以求得不断向深度和广度的 发展。 27、多角化增长：指企业尽可能增加产品种类和品种，跨行业生产经营多种产品和业务，扩 大企业生产经营范围和生产范围，是企业人财物资源得到充分利用的一种增长战略。 28、市场渗透：指企业在其尚未完全开发的现有市场上，采取种种措施增加现有产品销售的 策略。 29、市场营销战略：指企业在分析外部环境和内部条件的基础上，确定企业在未来一定时期 内达到的市场营销目标，以及为达到这一目标所作出的总体的、长远的谋划。 30、产品开发：指企业通过对现有产品的改进满足顾客需要，增加企业销售额，扩大市场占 有率。 31、后向一体化：企业通过收购、兼并若干供应来源，拥有和控制其供应系统，实行供产一 体化。 32、前向一体化：指企业通过收购、兼并等形式，对其产品的加工和销售，拥有或控制其分 销系统，实行产销一体化。 33、同心多角化：指企业利用原有设备、技术及其资源上的优势，发展与原来产品结构相似 而用途不同的产品。 34、水平一体化：指企业收购、兼并处于竞争地位的同类型企业。 35、水平多角化：指企业利用原有市场，根据顾客需要采用新技术、新设备跨行业开发新产 品。 36、集团多角化：指大企业通过收购兼并等形式，把业务扩展到与现有业务毫无关联的其他 行业，形成一个跨行业经营的企业集团。 37、市场定位：根据目标市场的竞争者、需求者状况，旨在为企业及其产品在顾客心目中建 立预期形象和特色，从而确立企业及产品在市场上的位置。 38、市场营销组合：指企业可控制的各种市场营销手段的综合应用所