《亲子情侣衫专卖__商_业_策_划_书》.docVIP

商 业 策 划 书 项目名称 爱的契约亲子情侣衫专卖 地 址 湖南省长沙市步行街 策 划 人 小小俊 学 号 201103201111 联系电话 12345678901 电子邮件 602705058@ 二零一三年六月二日 目录 摘要 引言 一、爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约大胆的把情感“穿”出来爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约爱の契约 亲子装、情侣装市场调研方案 （一）调查目的和内容 调查目的： 调查了解焦作市亲子装、情侣装的市场需求情况、竞争态势和市场营销效果、存在的问题等。 调查内容： 亲子装、情侣装的市场需求量； 在焦作市市场销售状况及市场地位； （3）总体市场需求特点及变化趋势； （4）竞争品及竞争对手及营销策略； （5）营销中存在的问题及机遇； （6）附带宣传。 （二）人员组织 （1）由于企业刚起步，资金周转不足，为了节省成本，决定由本组成员行实地调查； （2）利用电子商务专业学生进行辅助调查。 （三）信息收集途径 （1）案头调查：了解焦作市专售亲子装、情侣装在网上的销售情况还可通过时尚杂志了解服装最新信息动态； （2）原始信息搜集：主要通过本组人员上门获取第一手资料，本次调查确定采用观察、问卷、交谈三部曲连续协同进行；实地观察法，主要观察各专售店得销售情况、收集信息；问卷法则坚持即时填表法。 （四）调查对象和方案 调查对象有两大类：一是消费者，二是亲子装、情侣装的专售店。我们计划采取抽样调查法，在抽样时采取有重点的分配样本量。对消费者预计抽取100个样本，针对亲子装、情侣装专售店预计抽取5个样本。 针对消费者抽样方案是：情侣装服饰样本年龄集中在18到30岁之间，男女性别各半。亲子装服饰针对于孩子是2到10岁得家庭；尽量保证样本分布均衡。抽样时，每一群体可以选取有代表性的一些单位和区域，再在这些单位或区域进行随即抽样。针对亲子装、情侣装专售店得抽样方案：在焦作市内，随即选取与专售店进行抽样调查，分布要均匀，大小规模要均衡。 （五）调查问卷设计 问卷设计的基本要求是：覆盖面能满足预期调查目标的数据要求，语句亲切、简洁、明了、逻辑性强、有针对性。问卷共2份，其中消费者1份，亲子装、情侣装专售店1份。 （六）调研费用预算 每天派3名学生进行调查，共3天，每天工资50共450元。店内人员调查产生差旅费50元。印刷费用30元，共计530元。 （七）调研结果的处理 对调查结果进行分析，提交调研报告一份，了解消费集中的年龄段、喜爱的款式及能接受的价位，为店铺运营起铺垫作用。 附录2 调查问卷 亲爱的朋友： 您好！我们是焦作大学准备开服装店的工作人员。为了向您提供了良好的产品和服务，希望通过调查可以了解亲子装和情侣装的市场反应和销售情况。 谢谢大家的合作。 （1）您喜欢亲子装、情侣装吗？ A是 B否 （2）您购买过亲子装、情侣装吗？ A是 B否 （3）您如何了解该服饰信息的？ A朋友介绍 B普通商店 C网络广告D其他 （4）您喜欢什么款式的亲子装、情侣装？ A 运动型 B休闲型C时尚型 （5）您在选购亲子装、情侣装时更注重的是？ A价格B款式 C面料 D颜色E质量F品牌 按重要顺序排列： _______________________________ （6）您所能接受的价位是？ A50—100 B100—200 C200—300 D300以上 （7）您的月收入是？ A800—1200 B1200—1700 C1700—2000 D2000以上 （8）您的职业？ A教师 B医生 C公务员 D学生 E其他 （9）在不考虑价格的情况下，以下您最有倾向购买的是？ A眼前一亮惊艳的感觉 B觉得很特别市面上很