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* * * * * * * * * * * * * 易传媒携手新浪微博 我们通过不断创新与整合，旨在让您的品牌更深入人心 易传媒整合最IN、最HOT的资源，实现更丰富、更高效地传播 目录 产品介绍 产品体验 产品优势 产品执行流程 QA 开发背景 —— 中国微博市场的迅速扩张与新浪微博的一军突起 数据来源：Google trends 2010年4月 中国微博市场覆盖规模以 每周超过8%的速度迅速扩大 其中新浪微博已逐渐成为 4大门户微博的领跑者 易传媒以超前的眼光，第一时间整合时下最火爆的新浪微博 成为中国唯一拥有广告 + 微博的数字营销平台 广告 + 微博 = 无限 产品说明 转发按钮 硬广 a 趣味文字（符合微博语言环境） 【嫁于不嫁】改编《非诚勿扰2》中台词《见于不见》！创意来自于伟大的网友：你嫁 或者不嫁人 你妈总在那里 忽悲 忽喜；你剩 或者不剩下 青春总在那里 不来 只去；你挑 或者不挑剔 货就那么几个 不增 只减；你认 或者不认命 爱情总得忘记 不舍 也弃 @朵唯女性手机官方微博 b 静态/GIF图片（产品图，宣传海报等） C 软性视频（一看就不是广告） 参照NIKE最新小电影视频 目录 产品介绍 产品体验 产品优势 产品执行流程 QA Step 1 受众在硬广上看到转发按钮，吸引点击 分享至微博 c 受众浏览器中没有微博Cookie， 则进入Login页面进行登录 浏览器中存有微博Cookie，受众无需Login即可直接进入转发页面 a 受众正在使用新浪微博，直接进入转发页面 b Step 2 受众点击转发按钮，跳转到微博登陆页面（3种情况） Step 3 受众在转发编辑页面进行编辑，或默认直接转发 //@xxx：提到某品牌 #xxx#：成为某品牌粉丝 预设评论贴合活动事件 支持所有新浪微博语法使用 如“//@xxx”，”#xxx#”，URL等 Step 4 发布成功，显示在微博首页，受众的粉丝可以转发或评论 易传媒自主视频承载页面尚未Ready 目前借用土豆转发链接进行视频转发 目录 产品介绍 产品体验 产品优势 产品执行流程 QA 整合新浪微博对广告主的价值 受众被动化主动 受众从被动接受广告转化为主动传播品牌者，深刻了解了品牌内涵的同时，提升对品牌的好感 二次传播也可控 易传媒可以通过优化创意等实时优化，最大化二次传播率 软硬结合更有效 广告主同时购买硬广与软广，一键打通，性价比高 病毒传播更威力 基于社交媒体病毒传播特点，实现品牌自发式滚雪球传播效应 目录 产品介绍 产品体验 产品优势 售卖包装 产品执行 QA 套餐A：品牌类 ——精准、互动、持续、可控的高质量曝光 目标：让更多人在软性阵地看到品牌，更多机会和品牌互动 广告位转发图片文字 官方微博 微博意见领袖 依托精准广告，触及受众 受众在广告位主动转发 符合软性阵地的文字和图片 1 2 3 精准互动曝光 加“V”，积累粉丝 多种形式推广，黏住受众，例如开展活动，粉丝互动 贴合品牌的高人气红人 高质量的植入式品牌曝光 控制，引导微博阵地其他言论 持续高质量曝光 可控的优质曝光 套餐B：活动类 —— 把活动炒得人尽皆知 目标：打通硬广和软广，把活动炒得沸沸扬扬 官方微博 公布更新活动信息 新浪微博 新浪微博 硬广同时 曝光活动信息 链接到官博 转发活动信息 转发活动信息至其他SNS阵地 意见领袖 发布、创新、引导、控制言论 意见领袖 定制硬广 + 发布、创新、引导、控制言论 Cookie追踪 执行流程 QA Q1：广告位转发除了新浪微博，还有什么媒体可以做？可以转发哪些素材？ Q2：转发时可否跳过编辑页面直接转发？ 微博阵地是软性阵地，为了更重视用户体验，建立良好品牌形象，不可跳过 从朵唯数据来看，没有用户自己编辑，都直接转发 QA Q3：硬广创意制作需要注意什么？ 1、加入新浪微博logo 2、广告位互动太多的时候，凸显按钮，例如：尝试把按钮一直放在banner上 3、按钮文案尽量吸引受众，例如：加上incentive Q4：可以提供哪能数据？ 1、广告位按钮点击数（在整个投放报告中，都算入互动点击） 2、转发成功数（人工搜索给到，产品部） 3、点击转发流失率 谢谢各位！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *