第四五六部分个体经济行为原理学习课件.pptVIP

第四章 消费者行为原理 ?边际效用价值论 ?消费决策原理 ?价格变化的收入效应和替代效应 导论 本章介绍消费者行为理论，即理性的消费者如何在预算约束和市场价格之下，实现效用最大化的购买 消费需求是企业决策必须考虑的问题，消费被认为是经济的出发点和归宿，消费也是宏观经济的重要变量，消费是福利的来源，因此，现代经济中消费具有重要地位 4.1 边际效用价值论 边际效用的概念和表示方法 边际效用价值论 需求价格的决定 价值悖论的解释 4.1.1 消费与效用 经济学使用效用评价消费获得的利益。效用以产品和服务的消费为基础，具有客观性；但是，不同消费者对同一产品和服务具有不同的效用评价，因此也具有主观性 效用函数，表示效用随消费量的变化关系的函数 效用函数的特点（1）效用是消费量的增函数（2）边际效用递减 边际效用递减规律 边际效用递减规律：消费者增加新的一个单位产品的消费，所增加的效用是不断递减的 假定边际效用用MU（X）表示，则边际效用递减规律就等价于： 4.1.3 边际效用价值论和需求价格 消费者之所以购买产品用于消费，是因为边际效用大于购买该产品所支付的货币价值（价格），并且最优购买出现在价格等于边际效用的数量上，即P=MU（X）。因此，价格是由边际效用决定的。 需求价格：就是消费者对任何一个数量X的产品的边际效用评价，等于第X个产品的边际效用。 4.1.4 价值悖论的解释 价值悖论