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平面广告艺术设计 广告设计概述 广告是一项既能创造物质财富，又能创造精神财富的事业。也许正因为如 此，人类才能在不断探索信息传递的漫长岁月中，在不断创造许多新形式、抛弃许多旧手段的过程中，始终保留着这一信息传递的形式。 不论是早期街头的个人独自叫卖，还是当今覆盖全球的无线电波传递的广告，不论是昔日挂在店铺门口的小招牌，还是现在矗立在高楼大厦上或高速公路旁的巨幅广告，无论是街头巷尾的现场展示，还是家家户户电视屏幕上的影视广告，都是信息的一种表现形式，都是商业促销的一种手段。 实际上，随着人类越文明进步，社会越发展富足，就越离不开广告，人们的生活就越与广告密切相关。 第1章 广告的基础知识 1.1 广告的起源与发展 1）原始广告时期 2）印刷广告时期 3）多媒体广告时期 原始广告时期 中国原始广告的形式： 1）以叫卖为主的口头广告 2）以展示为主的实物广告 3）以象征为主的草标广告 4）招牌广告 ·布招牌 ·木板招牌 原始广告时期 外国原始广告的形式 1）实物广告 2）叫卖广告 3）标志招牌广告 印刷广告时期 中国印刷广告 印刷广告时期 民国时期最著名的年历广告设计师——杭稚英 印刷广