2013药店营销策划.docVIP

药店营销策划 本文案的商品部分与价格带定位部分，颠覆了常规文案，请深刻理解应用 (教你如何选择商品、如何选择价格带) 备注：本文案虽已测试校验（还请理解参透后使用） 本文案带走请言谢（无心肺的除外） XY大药房司庆立体策划拟定(简） 一、??? 主题确定的依据 现状A：其他连锁营销推广现状缺陷 1)?? 商圈覆盖面较小 2)促销品类过于松散缺乏单品类集中特点 3)推广手段缺乏高空辅助 4)营销定位只追随或者模仿，对消费者牵引不足 现状B:营销现状分析 1）??????? 大型促销（开业后）无持续性，缺乏势的延伸 2）??????? 小型促销活动匮乏，对大型活动没有形成点的支撑 3）??????? 前期主要以价格、会员、商圈集中渗透为主，缺乏品牌攻心层面的因素注入 4）??????? 对竞争对手的感官打压（浅表品牌认知），前期只局限在局域商圈打压，缺乏颠覆性。 5）??????? 除单一门店开业渗透以及开业宣传外，全连锁联动式活动较少，缺乏城市商圈同步品牌延伸以及门店印象连接 6）??????? 会员日的推广主要集中的门店内以及前期集中渗透，缺乏高空媒体的适度渲染 7）??????? 非功利型社区活动类型贫乏、社区活动对商圈的渗透次数贫乏、 二、策划主题确定与意图指向 主题1：会员日高空推广 依据现状因素A项3)与4） 主题作用： 1）??????? 对会员日进行电视台阶段性多频次、