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一、搜索引擎的工作原理 二、搜索引擎的分类 分类目录搜索引擎 主动提交 存在的问题： 可登录网页有限； 效率低； 信息更新不及时 用户依赖分类目录去查寻 多种途径实现精准定位 第二节 搜索引擎营销的基本方式 免费登录搜索引擎 分类目录搜索引擎 技术型搜索引擎 付费登录分类目录搜索引擎 搜索引擎优化 关键词广告 传统关键词广告 基于内容定位的关键词广告 关键词广告 第三节 搜索引擎用户行为研究 一、用户的搜索行为研究 用户的搜索引擎使用行为 35.6%的用户更换更精确的关键词而继续使用该搜索引擎进行搜索； 24.8%会更换搜索引擎； 21.6%的用户会增加关键词后仍用该搜索引擎搜索； 11.7%的用户会进而使用该搜索引擎的高级搜索功能进行搜索。 只有5.9%的用户会彻底放弃此次搜索。 用户的关键词使用行为 用户对搜索结果内容的偏好 影响用户点击的因素： 网页描述与用户的搜索动机（即信息需求）的相关性 知名度高、 标题网站名与所需信息相关、 排名靠前，信息相关性强、 简介信息较专业、 标题或网站名较专业、 地区较近、 简介信息较可靠、 标题或网站名较可靠 …… 第四节 搜索引擎营销的步骤、任务 搜索引擎营销的步骤 第一步：明确SEM的对象 目标顾客 传播对象 第二步 客户搜索动机 理解客户搜索动机至少影响三个方面： 一是关键词的提炼； 二是网页标题与网页描述的内容设计； 三是