青岛啤酒战略管理分析.docVIP

食品工业企业管理结课论文 青岛啤酒战略管理分析 学生姓名 杨 新 位 学 号 7051209230 所属学院 生命科学学院 专 业 食品质量与安全 班 级 13－2 指导教师 朱 霞 目录 摘要 2 关键词 2 1 青岛啤酒概述 3 1.1青岛啤酒的企业简介 3 1.2 青岛啤酒的产品种类 3 2 青岛啤酒的发展战略 3 2.1 总体发展思路 3 2.2 主要生产技术及产品特征 3 2.3 品牌 4 2.4 市场拓展 4 3 营销策略管理 4 3.1文化营销 4 3.2 改变媒体投放方式 4 3.3 提高青岛啤酒自身的质量 4 4 4P营销分析 4 4.1 产品策略 4 4.2 价格策略 5 4.3 渠道策略 5 4.4 促销策略 5 5 核心竞争能力分析 5 5.1产品与品牌 5 5.2资源整合 5 参考文献： 5 青岛啤酒战略管理分析 杨新位 （塔里木大学生命科学学院 新疆 阿拉尔 843300） 摘要： 纵观啤酒行业如今的发展情况，在众多大品牌之中，青岛啤酒作为中国啤酒行业唯一的全国销售品牌以及国内啤酒消费市场的主导品牌，其在市场份额仍处于