购物中心前期预热.ppt

THE END THANKS! 苏州繁花中心 预热期企划方案 目录 时间段规划 活动目的 活动目标区域 活动计划及费用预算 1 2 3 4 5 整体包装及推广策划 活动目的 通过开业前蓄水期、加热期、引爆期的预热活动来引起目标顾客群体 的关注，从而使其了解繁华中心、关注繁花中心，为开业积攒人气; 为招商进行宣传，促进招商工作的顺利开展; 通过活动进行会员拓展，积累会员基数。 整体包装及推广策划 会员联谊 有奖回馈 开业前期，广场周边道路及广场灯杆旗、氛围营造 软性宣传,配合开业进度、推广活动，平面媒体及网络为主的新闻报道 品牌形象诉求 品牌美誉度 线上 线下 直接营销 忠诚营销 关系营销 美术陈列 活动营销 ? 环境营销 社区活动 网络营销 媒介公关 相互作用的营销 推广 配合开业进度系列公关活动，传播广场SLOGN，与媒体配合，引导与影响目标受众 周边三公里辐射社区及政府机关、企事业单位项目宣传及巡展，积累会员 开业前时间段规划 加热期 2月1日-4月15日 引爆期 4月16日-5月7日 蓄水期 12月30日-1月31日 1、利用主流媒体平台进行项目宣传及促进招商开展； 2、利用新媒体（微信、微博等）进行线上推广； 3、新年节日营销。 1、开展社区活动提高知名度；开展公益活动提高关注度及美誉度； 2、开业预告； 3、情人节、妇女节等节日营销