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本科毕业论文 题 目：企业微信营销策略及发展前景的研究 院 （部）： 商 学 院 专 业： 市场营销 班 级： 营销112 姓 名： 张春婷 学 号： 2011091468 指导教师： 孙 博 完成日期： 2015.6.14目 录 摘 要 III ABSTRACT IV 1 前 言 1 1.1 选题背景 1 1.2 研究意义 1 1.3文献综述 3 2企业微信营销的方式及特点 3 2.1微信营销的概念 3 2.2企业微信营销的方式 4 2.2.1 “漂流瓶”营销方式 4 2.2.2”附近的人”营销方式 5 2.2.3“朋友圈+开放链接”营销方式 5 2.2.4“二维码扫描”营销方式 6 2.2.5“微信公众平台”营销方式 6 2.2.6“微信开店”营销方式 7 2.3微信营销的特点 7 2.3.1节省营销成本 7 2.3.2一对一的精准营销 8 2.3.3潜在客户数量大 8 2.3.4目标定位准确 8 2.3.6营销模式多种多样 8 3企业微信营销现状及存在的问题 8 3.1企业微信营销发展现状 9 3.2适合开展微信营销的企业——以行业划分 9 3.3企业微信营销存在问题 11 3.3.1微信营销平台不够完善 11 3.3.2信息推送阅读率低，企业的关注方式较为被动 11 3.3.3微信的粉丝活跃度明显低，大多数微信公众账