2015省级卫视国庆收视汇报(34网).pptx

整体市场收视近三年国庆及2015年国庆前开机率变化情况数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天2015年国庆期间市场整体收视率止跌，相对于去年有0.33%的提升较9月平均收视而言，也有近8%的提升收视率%7.63%备注:2013年数据采用33城市、2014和2015年数据采用34城市数据（下同）近三年国庆及2015年国庆前到达率与忠实度变化数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天近三年国庆期间市场整体平均到达率呈现逐年下降的趋势,平均忠实度相对稳定；2015年国庆期间较9月平均到达率基本稳定,忠实度有一定提升。平均到达率%平均忠实度%2015年国庆期间逐天开机率及省级卫视总收视点数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天国庆黄金周前适逢中秋，观众规模扩大，随后回落；国庆黄金周开始呈现缓步上扬姿态，黄金周首尾即10月1和7日观众规模达到最高；31省级卫视整体收视率基本趋势与开机率一致，但在假期最后一天达到最高收视率%收视率%国庆期间各年龄层比例状况数据来源：央视索福瑞34城市数据 所有频道 全天时段与平时相比，国庆大假期间年轻观众群比例增加，老年观众比例下降与往年国庆相比，低龄观众及青年观众比例逐年降低，中老年观众比例增加近三年国庆期间各频道组份额消长情况数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天2014年国庆期间31省级卫视频道组竞争力反超央视组，2015年差距进一步加剧，这得益于近两年省级卫视综艺节目百家争鸣较节前浙江卫视+47.46%东方卫视+22.45%以所有频道为基础计算份额2015年国庆前后31省级卫视每10分钟趋势数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天国庆期间白天时段、晚间黄金时段收视整体高于节前的9月平均水平收视峰值明显高于平日，22—23点时段优于平日收视率%近三年国庆期间31省级卫视每10分钟趋势数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天2015年国庆期间上午时段收视提升；下午时段基本维持前两年水平晚间时段下滑，尤其是920节目带时段收视率%2015年国庆前后31省级卫视排名情况数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天节假日最激烈的竞争仍在排名前3的强势频道之间进行，且他们的优势较平时更为扩大浙江卫视收视提升最大，河北、云南卫视排名提升最多（4位）前3卫视份额8.026前3卫视份额9.831+22.489%以所有频道为基础计算份额国庆期间综艺节目榜单数据来源：央视索福瑞34城市数据 所有频道 晚间时段国庆最大亮点节目《中国好声音》总决赛，收视创最高围绕好声音的系列节目就有5档进入前25强榜单其他节目收视与节前基本相当2015国庆最值得关注节目《中国好声音》数据来源:央视索福瑞34城市数据 4岁以上个人 实播数据省级排名正播收视率%导师对战盲选导师对战中秋特辑导师考核巅峰之夜整体市场小结与往年国庆同期相比，今年开机率回升，可能与大假出游拥堵有一定关系，更多的人更愿意宅在家里，触达率逐年下滑，可见收看电视的观众忠诚度更高了，即频繁换台减少，更愿意更长时间停留在某一个频道国庆黄金周前适逢中秋，观众规模扩大，随后回落；国庆黄金周开始呈现缓步上扬姿态，黄金周首尾即10月1和7日观众规模达到最高；与以往规律一致，大假期间低龄观众及青年观众比例逐年降低，中老年观众比例增加在大假期间，央视强势地位不在，31省级卫视频道组竞争力反超央视组本次假期河北、云南卫视成为排名提升最多的卫视大假期间重头戏无疑是浙江卫视的《中国好声音》最后两场对决，成就了浙江卫视收视提升最大国庆假期编排亮点浙江卫视正播重播两手抓，巅峰之夜最有戏数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天浙江卫视编排调整最大，1-6日白天全天候叠播《奔跑吧兄弟》+《中国好声音》，周六中午播出1期《12道锋味2》，周日中午播出1期《挑战者联盟》7日白天仅叠播《中国好声音》一档节目，下午16：00播出《中国好声音4》巅峰之夜倒计时，晚间20：00播出《中国好声音》巅峰之夜总决赛《挑战者联盟》周末实行双播，强势霸占国庆期间周末晚间黄金档1-2日、5-6日四天晚间21：30播出《中国好声音》重播收视率%湖南卫视白天档大型季播重播+《花千骨》数据来源：央视索福瑞34城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天湖南卫视国庆期间编排变动主要在白天部分。1-7日早间07：30《播报多看点》撤播，改为精选回放纪录片《和爸爸在一起》，08：00精选重播《好好学吧》“十一”期间周末编排，08：30播出5集《偶像剧场》电视