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厦门卫视频道收视评估及《新财经》栏目简介一、厦门卫视频道简介 厦门卫视是我国两个地级上星频道之一。卫视开播六年来，以丰富的内容、灵活的形式、亲和的播报风格赢得了社会各界的认同和广泛关注。 厦门卫视现已覆盖福建全省、深圳、台湾及东南亚地区，覆盖人口5000万人。通过长城平台，厦门卫视实现了对亚洲、欧洲、美国、加拿大、拉丁美洲覆盖。2012年将实现华东九省市包括广东、福建、浙江、江苏、上海、山东、江西、北京、天津等地落地，成为区域性媒体。 二、厦门卫视收视表现 评估时间：2011.1-2011.12 评估对象：厦门所有可收视频道 数据来源：央视-索福瑞（CSM）厦门市网 评估备注：节目数据均为净值(不含节目广告收视) 时段收视汇总： 1. 2011年厦门卫视全天收视相比2010年略有提升，全年排名保持在第四位水平，且白天排名从2010年第七位跃升至2011年第四位（2010-2011厦门卫视全天排名如下）2010 年 收 视 表 现 排名 频道 收视率%2011 年 收 视 表 现 排名 频道 收视率% 1 厦门综合频道（1套） 0.94 1 中央台一套 1.075 2 中央台一套 0.91 2 厦门综合频道（1套） 0.77 3 湖南卫视 0.61 3 湖南卫视 0.7 4 厦门卫视 0.5 4 厦门卫视 0.619 5 中央台五套 0.49 5 厦门海峡频道（2套） 0.564 6 厦门海峡频道（2套） 0.46 6 厦门影视频道（4套） 0.406 7 中央台六套 0.46 7 中央台六套 0.35 8 厦门影视频道（4套） 0.41 8 厦门少儿生活频道（3套） 0.315 9 中央台八套 0.34 9 中央台三套 0.3 10 厦门生活频道（3套） 0.32 10 福建综合频道 0.284 11 福建新闻频道 0.26 11 江苏卫视 0.273 12 中央台四套 0.26 12 安徽卫视 0.268 13 福建综合频道 0.25 13 中央台八套 0.262 14 中央台三套 0.22 14 中央台四套 0.258 15 浙江卫视 0.22 15 中央台五套 0.252. 2011厦门卫视全天收视出现不稳定波动状态，2011.7-2011.9为全年收视最低谷，严重影响厦门卫视2011年平均收视表现。 样本方面：CSM在厦门地区总共样本户共300户，平均每周更换2%的样本户，由于厦门卫视采用日记卡记录收视，略微的样本变化都有可能对收视有较大影响。 编排方面：暑期各个频道都会针对学生观众开设特别编排，白天海量青春偶像剧播出，晚间大型综艺选秀节目开展，都能够极大吸引学生观众的收视注意力，厦门卫视缺乏与之相竞争的节目特殊编排，必然导致大批学生观众的流失。 节目方面：暑期是频道争夺收视的白热化时期，各频道使出浑身解数瓜分收视市场，湖南卫视《快乐女生》、《新还珠格格》，江苏卫视《非诚勿扰》暑期特别节目等，厦门卫视同样缺少与之抗衡的节目类型，也必将导致收视观众被进一步瓜分。 3. 从观众构成分析，厦门卫视观众集中在家庭月平均收入5900以上的高收入观众占据较大比例。 ※与其他媒体不同，厦门卫视虽然同样受到低层次观众的关注，但是在家庭月收入构成中，厦门卫视的观众占据最大比例的是5900+的观众，属于高收入群体，这就意味着他们具备极高的消费能力和消费潜力，是不可多得的品牌宣传对象（2011厦门卫视观众构成图如下） 家庭月收入构成 全天 白天08:00-18:00 晚间18:00-24:00 人民币601-900 1.1 0.3 1 人民币901-1200 2 8.3 1 人民币1401-1700 3.7 9.4 2.8 人民币1701-2000 4.4 3.5 4.5 人民币2001-2300 2.5 6.5 1.9 人民币2301-2600 8.9 4.5 9.8 人民币2601-2900 3.2 2.6 3.4 人民币2901-3200 3.6 5.2 3.3 人民币3201-3500 4.3 3.3 4.5 人民币3501-3800 4.7 3.6 5 人民币3801-4100 4.9 1.6 5.4 人民币4101-4400 5.3 5.1 5.4 人民币4401-4700 1.2 0.7 1.3 人民币4701-5000 5.1 2.2 5.6 人民币5001-5300 3.9 10 2.8 人民币5301-5600 0.3 0.1 0.3 人民币5601-5900 5.3 1.5 6.1 人民币5901以上 34.7 31.3 35.4※白天与晚间观众性别构成比重差别