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课 时 教 案 时间： 课题 第14讲广告创意 课时 2 课型 新授 教 学 目 标 广告策划与创意是广告学科体系中最为核心的课程，策划不力，创意贫乏，会严重影响广告业务的开展，这是作为广告专业的学生，必须掌握的专业本章教学旨在激发学生积极思考的主动性，： 理解掌握广告在现代社会中的促销功能和传播功能；广告的作用； 教具 多媒体 板 书 设 计 （一）从策划的过程看，一个完整的策划基本包括预测和决策两大步骤； （二）从策划的内容看，一个完整的策划基本包括战略策划和技术策划两大内容； （三）从策划的性质看，策划是一项极为复杂的综合性思维过程； （四）从策划的范围看，策划普遍存在于人类行为之中，无论是政治统治，企业经营还是个人发展都需要精心的设计策划。本课程主要讲授广告活动的策划。 二）从策划的内容看，一个完整的策划基本包括战略策划和技术策划两大内容以理论讲授与案例分析相结合的教学方式，学生应用自己接触到的或感兴趣的广告案例参与课堂讨论和分析。并结合实际进行广告的策划和创意活动。每位学员联系实际做一份广告策划文案或创意作品。有作品参加各级比赛的，可将作品到课堂上与大家分享。 第章——国际广告大师的观点 1、教学目标： 本章教学旨在激发学生积极思考的主动性，教学重点： 3、教学难点：教学时数：理论2学时实践学时教学方法与