2016第五章第五节公关传播方案.pptVIP

东风日产对天籁的定位 理念 科技 2006年的天籁——非凡人 非凡车 不断为消费者提升价值，精益求精、力求完美 时尚、典雅、品质 XTRONIC CVT 无级变速系统 VQ发动机 最先进的FF-L概念的底盘设计 售价21.98～36.18万元 增值不增价，封杀了同级品牌想借消费税涨价的念头 价格 品质 品味 为新成功人士定制的高品质豪华车 融会欧亚精华，血统高贵 打造现代居室般的内室空间的理念不仅得到进一步完善，还注入了精心的人性化设计 “尊贵”服务，天籁专享，为出差在外的天籁车主提供个性化的车辆维护和保管服务 服务 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 06年度销量分析 天籁3.5 天籁2.3 天籁2.0 奥迪、皇冠 凯美瑞、雅阁 数据来源：全国乘用车市场联合会 23万 29万 40万 19万 1、3.5L天籁未能在豪华车阵营中形成足够影响力（截至到10月份，销售总量为1096台） 2、2.0天籁销量证明“小天籁”并未得到市场广泛认同 3、2.3天籁仍然市场需求最大的车型 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 06年的天籁话语体系 公关事件 官方表述 媒体评价 2006年 博鳌论坛专用车 发布2.0改款天籁 继宝马、奥迪之后，东风日产天籁凭借其优秀的产品品质以及至雅风尚的尊贵感，成为今年博鳌亚洲论坛的“新宠”。在4月21日召开的博鳌亚洲论坛上，天籁轿车将作为各国政府要员及政治、经济领域精英们的“坐骑”，向世界展示亚洲高级轿车的风采 改款天籁将会搭载日产最新2.0L发动机，而这也代表着天籁车型正式介入2.0L细分市场的竞争，2.0排量车型已经是今年竞争最为激烈的细分市场——《信息时报》 上市两周年系列活动（天籁绿洲等） 这一系列活动的进行不仅是为了回馈消费者、回馈社会大众的支持，同时也是东风日产‘人·车·生活’企业理念的延续和体现。 天籁成功地树立起超越传统豪华轿车概念的高级车品牌形象 天籁在高级车市场有着相当成功的销售表现，东风日产在其两周年庆祝活动的安排方面亦十分强调回馈上的尊贵感，不仅格调颇高，符合用户群体的口味，由此形成的冲击效应也将非常明显——搜狐汽车 尊贵人性化服务 天籁是国内汽车中首个大规模推出此类活动车型。本次活动将在北京，上海，广州，深圳4个城市首先对天籁车主开展“尊贵服务”试点，并经过以上城市各专营店的自愿报名，将服务网点拓展到20个 汽车厂商正日益把后市场作为新的空间去寻求发展，相信随着国内车市的日趋成熟，这种服务市场会变得越来越重要。东风日产此番首次大范围推广尊贵服务，又再次走在了同行的前列——新浪汽车 “TEANA天籁-走遍中国”试行期结束 这是汽车科技与人文精神的一次融合，它不仅圆了我们一次感悟文化的梦想，还让参加的朋友可以享受山水人生的别样体验，更是一次展现自身内涵、超越自我的绝好时机，也是汽车科技与人文精神的一次融合，是天籁与艺术结合的进一步深化 该活动将人文与互动结合，可以有效扩大天籁的品牌知名度和美誉度——tom汽车频道 2007年十大汽车生活方式最佳车型评选 天籁自上市以来，就一举拿下了众多的年度大奖。作为一款高档的商务用车，其形象也早已经被公众所认可。这一次荣获“07年十大汽车生活方式最佳车型评选”活动的“商务主义”大奖，则再一次向广大消费者证明了天籁不俗的实力 本次评选是以生活方式为切入点，从更加时尚、实用的角度评定，提炼出商务主义、完美进取主义、尊贵主义等，十大汽车生活方式——《家用汽车》 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 06年天籁传播关键词 价格 不论是消费税导致的涨价论还是CAMRY等新车的价格压力，都让天籁的价格成为舆论关注的对象 金三样 天籁作为高级轿车的新晋势力，自上市以来，凭借着领先同行的核心技术三大平台，在高级车市场风光无限，屡获殊荣，与皇冠和奥迪A6一同并被国内专家并称为高级轿车金三样 X-TRONIC CVT/VQ35 新天籁搭载着日产顶级X-TRONIC CVT 无级变速系统，与VQ35全球十佳发动机组合成完美动力单元，将舒适驾驶和燃油经济表现到极致 公务车 作为博鳌亚洲论坛的指定用车，天籁新增2.0L车型，目标直