第三章___广告定位策略.pptVIP

第七届宁波国际服装节“中华时尚”发布会 宁波服装业的困惑 宁波服装业从规模化、流水线生产起家的， 走的是粗放式、大众化的路子，品牌定位雷 同，缺乏时尚和个性，而国外一些高档的服 装品牌成衣一般量不大，讲究个性化，像阿 玛尼、杰尼亚等，拿掉牌子照样可以分辨出 是哪家公司生产的。 服装业该如何突围？ 品牌塑造---品牌代言人---品牌个性之间的关系 品牌塑造，就是指为传达企业的品牌信息、扩大企业品牌知名度、树立品牌美誉和忠诚而展开的一系列科学系统的策略性行为。 代言人是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。 品牌代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、 认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。 品牌个性是指品牌价值体系中，企业在产品与服务的内容和形式上对消费者作出的独特而真诚的承诺，且这种承诺是对方难以模仿的。 品牌个性与代言人个性的吻合是品牌传播 效果优化的关键。不同的个性折射出不同 的人文精神和个体价值。只有两者一致， 才能有效地树立和强化该在公众中的独特 位置。 启 示 现代的消费者大多是理智的，他们更注重产品本 身的品质，而不会单单冲着形象代言人去消费