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“成人教育”期末考试 工商企业管理专业 市场营销学试题二 2013年1月 一、名词解释（每个4分，共20分） 1．? 产品的经济生命周期 ? ? ? ? 2．? 消费者行为 ? ? ? ? 3．? 竞争者 ? ? ? ? 4．? 直接式渠道 ? ? ? ? 5．? 人员推销 ? ? ? ? 二、填空（每空1分，共20分） 1．努力使现有产品打入新的市场叫做_________________。 2．企业作为国民经济中的一个基本单位，除了自身的经济利益，还要兼顾到消费者和整个社会的利益。因此，企业的基本目标包括三方面，即____________________________、_____________________________和__________________________。 3．市场营销信息系统中最基本的情思系统是_________________________。 4市场补缺者进取补缺基点的主要战略是_____________市场营销。 5．市场细分的客观基础是消费需求的_____________。 6．整体产品包含三十层次，其中核心的层次是_________________________________。 7．若企业的目标是要在某个行业中占据主导地位，并要求较高的市场占有率和市场增长率，其产品组合的深度就应