第一章 传播学史.pptVIP

第一节 传播学的产生和发展 传播学作为一门独立学科， 孕育于20世纪上半叶，形成于20世纪40年代； 首先诞生在美国。 一、传播学诞生的社会条件 1.大众传媒的发展 2.社会环境：战争频仍——尤其是两次世界大战 3.政治环境：竞选政治 4.经济因素：财团支持 、广告业的发展 5.人才储备和理论储备 二、传播学的早期学术思想源流 1、欧洲源流：（1）塔尔德（Jean Gabriel Tarde,1843-1904)：??? 著有《模仿的法则》社会心理学中模仿理论创始人。后出版《舆论与群集》对舆论的结构及其形成、运动过程作了详细的分析，认为报刊是公众的“精神纽带”，它在“理性的舆论”形成过程中发挥着重要套的作用。 （2）西默尔（Gerog Simmel,1858-1918):??? 德国著名社会学家，形式社会学的创始人，主要著作《社会分化论》《社会学》《社会学的根本问题》等。最早研究群体对个人行为的影响的社会心理学家，最早提出了传播网络理论，认为社会上的个人都是由特定的信息渠道相互连接的。 2、美国源流 （1）杜威（John Dewey,1895-1952)：美国著名实用主义哲学家和教育学家。他强调教育在社会改造中的作用，认为大众传播是变革和改造社会的重要工具，新的传播技术将会导致社会价值体系的重构，他的这些观点至今影响着许多传播学者。 （2）库利（Charles Horton Cooley,1864-1929)：??? 美国著名的社会学家，他在1909年出版的《社会组织》一书中，专设“传播”一章，对传播的许多重要问题做了深刻的论述。 库利关心的重要课题是人的社会化问题，并为社会学和传播学提出了两个影响深远的概念：“初级群体”和“镜中我” （3）帕克（Robert Ezla Park,1964-1944)：??? 美国著名社会学家，芝加哥学派的主要代表人物，他和芝加哥学派对传播学的形成产生了重要的影响。提倡社会互动理论，认为人并非天生具有社会性，社会性的产生离不开传播的重要作用。他认为传播是在某种意义、程度上，个人由此得以推测他人态度和看法的社会心理过程。因此帕克也被成为大众传播的第一个理论家。 （4）米德(George Herbert Mead,1863-1931)：??? 芝加哥学派中影响仅次于帕克的二号领袖任务，也是社会心理学中的互动理论的创始人之一。米德关于人的社会化、社会角色取得以及社会自我理论对现代社会心理学和传播学具有很大影响，他提出的“主我”与“客我”理论，对理解人内传播的社会性具有重要意义。 （5）李普曼(Walter Lippmann,1889-1962)： ??? 美国著名政治学家和新闻工作者。在《自由与新闻》《舆论》等著作中，李普曼不仅对新闻的性质及其选择过程进行了深刻的分析，而且还提出了两个重要的概念：“拟态环境”和“刻板成见”。李普曼是较早探讨了大众传播的宏观社会效果的学者之一。 1、政治学家拉斯韦尔（名词解释）（ Harold Dwight Lasswell　1902～1978） 1、定位：传播学四大先驱之一；美国现代政治科学的创始人之一。 2、主要研究领域：宣传研究 3、代表作：《世界大战中的宣传技巧》，《传播在社会中的结构与功能》，《世界历史上的宣传与传播》 4、对传播学的主要贡献： 宣传理论； 五W模式； 传播的三大社会功能； 内容分析法。 3、社会学家拉扎斯菲尔德 　（Paul·F·Lzarsfeld　1901～1976） 两级传播论； 哥伦比亚学派代表人 传播效果研究的开创者 传播研究方法的创新 提倡三角测量法；他试图将定性方法和定量方法、参与性观察和深度访谈、内容分析和个人传记、专题小组研究和焦点访谈结合起来。为传播学迎来了尊重。 4、社会心理学家霍夫兰 （Carl Hovland　 1912～1961） 态度说服理论； 耶鲁学派代表人物； 实验法。 5.威尔伯·施拉姆 （Wilbur Schramm 1907~1987） 传播学的鼻祖 施拉姆对传播学的主要贡献： 对前人的传播研究加以系统化、正规化、完善化，创立了传播学。 最早建立研究与教学的基地；培养传播学研究人才。 一生写了30多部传播学论著，贡献了众多的理论成果；并开辟了几个新的研究领域。 最早向中国介绍传播学的外国学者之一。 影响极大的三部代表作： 四、传播学的研究现状 （1）传播学已经流传、扩散到世界各国。 （2）传播理论多姿多彩，学术流派层出不穷。 （3）研究方法灵活多样，研究领域不断扩大。 （4）研究机构相继成立，科研队伍不断壮大。 （5）研究专著大量出版，学术刊物纷纷创办。