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传播媒介变革对农业的影响 背景资料：比较大众传媒在城镇的繁荣，广大农村地区和占总人口近 8 O% 的农民成为被传媒遗忘的角落和群体。大众传媒在农村的缺位直接体现在媒体内容不符合农民需求、涉农内容不足上。在当前中国农村，即使有钱，农民也很难买到想看的报纸。 对农业的催进作用 一、传媒主动地承担起宣传国家科技政策、对农政策的任务，通过生动形象地解释和宣传，使这些政策能够深入农民心中，起到党和政府喉舌的作用，为新农村建设提供强大的思想保证和科技政策支持。 二、传媒对农科技传播，为农民提供实用的科技信息，开拓农民致富门路，能够促进农村经济健康发展，从而为增强农业、繁荣农村、富裕农民打下坚实的物质基础。许多农业科技通过媒体的传播，由潜在的生产力转化为现实的生产力。 三、传媒的科技传播可以影响农村居民的社会生活方式 四、减少市场交易风险： 通过信息化让农民了解市场信息，降低农产品生产和交易风险。利用及时、准确、真实的交易信息来引导农业生产和农产品市场运作，由交易双方直接联系可减少流通环节，节约交易费用，提高农民收入 五、减少市场交易风险： 通过信息化让农民了解市场信息，降低农产品生产和交易风险。利用及时、准确、真实的交易信息来引导农业生产和农产品市场运作，由交易双方直接联系可减少流通环节，节约交易费用，提高农民收入 传播给中国社会的政治、经济、文化、生活等方面带来的影响 1、政治体制的大讨论 2、经济信息化的追求 3、生活在信息大爆炸的年代 4、文化大融合 作为统治阶级的统治集团为了更好地治理国家和地区，必然会把其政治理念上升到理论高度，并证明其理论和自身统治的合理性及存在的必要性，进而把这种理论作为最高理论，使这种理论已经成为一种文化。在专制社会，统治者的这种政治理论就成为衡量一切知识的标准：符合其意识形态要求的称之为科学，不符合的称之为谬论。 例如，古代的帝王受命于天的封建思想，国民政府时期的“党化教育”和日伪占领区的“奴化教育” 大众传媒影响政治现代化。大众传媒在社会政治生活中，通过传达信息、引导舆论，推动政治现代化进程。包括政治观念的现代化和与时俱进、提供政治表达途径，影响政治选举。（西方的选举宣传） 大众传媒与公共政策及其执行。大众传媒推动了“阳光政府”的建设，扩大了民众参政议政的途径，及时公开政府信息和决策，充分吸收民众意见，提高政治决策的公开性和科学性；同时也传递决策信息，推动决策的执行和监督；通过反馈社会舆论来影响决策者。大众传媒的环境监测、社会协调、社会文化传承等功能对于促进经济社会发展意义重大. 大众传媒影响法制化进程。 （1）大众传媒推动法律的完善，大众传媒通过对于社会中具有“法律漏洞”事件的报道，引起社会的广泛关注，形成舆论压力，推动相关法律的完善。 （2）大众传媒监督法律的实施过程，通过舆论促使司法独立，也使的执法部门公正执法， 不足之处在于：大众传媒在报道中容易出现“媒介审判”，媒体在司法机关对于案件进行审判之前，提前发表自己的意见，影响司法公正；媒体的新闻报道也存在普遍新闻侵权和名誉损毁现象。 大众传媒对于经济发展具有重大促进作用。1、收集和发布经济信息，引导生产消费。2、监督市场秩序，反映社会舆论，纠正生活中的不公正现象和偏差。3、刊登商业广告，激活或满足消费需求。 不足之处在于：大众传媒处于既定的利益和目的，存在虚假经济信息，影响社会生活稳定。尤其是股市的震动和物价。 大众传媒与文化的作用。 （1）大众传媒具有传播知识、传承社会遗产的功能。 （2）大众传播产生新的文化现象和新的文学形态。传媒的存在推动了网络热点事件的传播，也造就了众多的网络热点词汇。同时，大众传媒也使得高雅的文化艺术与草根的狂欢遥相呼应，形成全社会共同认可的文化价值 不足之处在于：1、大众传媒限制了受众选择文化享受的自由。2、大众传媒传递“低级趣味内容”，转移了受众对于重大问题的感知，同时也造成社会成员审美品位的降低，造就了平庸。3、大众传媒影响并控制大众的需求。4、“文化帝国主义”现象也是现代大众文化传播中值得忧虑的现象 · *