POP海报设计中汉字的夸张与变形.docVIP

POP海报设计中汉字的夸张与变形摘 要 POP海报已经深入人们的生活，在商场、超市、学校随处可以见POP海报。在POP海报设计中汉字是主要指示性和描述性主体，通过汉字的夸张与变形营造出POP海报活泼可爱的风格，吸引人们的关注。本文即对POP海报设计中汉字的夸张与变形进行了深入探讨。关键词 POP海报 设计 汉字 夸张 变形中图分类号：J504 文献标识码：APOP海报随着时代的发展，已被人们所接受。而POP海报中汉字的夸张与变形也被打上了时代的烙印。当前从事POP海报设计的人群众多，水平参差不齐，粗制滥造的情况时有发生。而专业的POP海报汉字设计的专业书籍也不多，使设计人群更加随心所欲的创作，使POP海报宣传效果大打折扣。本文通过梳理、分析讨论了POP海报中汉字的夸张与变形及汉字编排的方法和艺术手法，旨在提高POP海报设计水平和艺术审美水平。1 POP海报设计中汉字的重要性POP海报是舶来品，是point of purchase的缩写。作为商业用途吸引消费者眼光、活跃卖场气氛和刺激消费。POP海报形式多样，有巨幅户外海报、橱窗海报、吊牌海报，立体模型等。POP海报作为高性价比的宣传手段被广泛应用，近几年在我国尤为盛行。我国POP海报主要以汉字为主进行描述，内容短小简练，文字妙趣横生，视觉冲击力强，对商业氛围的营造和达成交易起到了重要作用。在POP海报中，汉字字形在发展演变过程中形成了一定了法则，字形饱满、结体大气、笔画夸张。不仅从商业角度发挥作用，从艺术审美角度也值得研究。2 POP海报设计中汉字编排与变形的章法2.1 POP海报设计中汉字的编排POP海报设计源自于西方平面设计构成语言，包括图与底的关系、原件与元素的关系和留白处理。也就是说POP海报设计包括海报中图形、汉字主题与背景相互转换、海报中汉字与图形等各要素直接的关系及留白处的张力。在POP海报设计中，汉字是海报中的非常重要的元素，汉字不仅是海报内容的视觉媒介，更是海报中占据支配地位的形态。总的说来，汉字无论如何夸张与变形，其都要为海报内容服务。例如海报内容为大学里的招贴海报，内容轻松活泼，但是海报中汉字夸张与变形却死板严肃，形与意相分离，那么这幅海报内容的表达就受到了阻碍，没有实现海报设计之初的目的。所以说POP海报设计中汉字的夸张与变形要与海报整体风格和表达内容相协调，起到汉字突出海报意境的目的。例如在高端卖场中设计POP海报，一款积家的手表在促销，那么这时海报中汉字不宜过大，反而要偏小。在文化海报、电影海报中，传递的是轻松愉悦的气氛，这时POP海报中汉字一般为手绘或者圆体字，避免使用粗体字、黑体字等过于正式的字体。有些超市卖场的POP海报需要突出汉字，内容直截了当，这时在汉字的夸张与变形上要有位置、大小、字符间距和字数的细节设计，使海报整体统一，即突出主题，又不失POP海报原有风格。POP海报设计中汉字的夸张与变形也要考虑海报整体编排。在POP海报中，汉字的表现形式、书写方法固然重要，但是也要考虑汉字在海报中的位置格局，对汉字的位置很巧妙，位置感弹性很大，所以常用来作为均衡构图之用。对POP海报设计中汉字的位置不应固定地先定义文案再组合平面各形式，也不应机械地将各形式组合好，再配文案。这两者多是在相互协调中才最后确定。字体作为主体形式表现的辅助时，所放位置，常是偏于一隅，或以较大醒目的方式进行编排。海报中的字体相对于海报中的主导形式（图像和色彩），其视觉刺激力较弱。横向位置，与广告图像的方向一致，容易引导受众视线。在海报中，文案使用多少字数才更有效进行信息的传递，有其科学分析和海报人的经验总结。在形式编排上，字数的多少会涉及到形式美感。可根据实际情况，按形式美的需要，对字数进行自由变化，前提是保证信息准确完整的传递。字体的大小因情况而异，一般在保持易辨认的前提下不宜过大。字间疏密应以字数多少、自身所牵引的平衡力大小等因素而定，一般，字多则密成面，字少则疏成线。2.2 POP海报设计中的汉字夸张与变形的法则POP海报设计中的汉字夸张与变形不是天马行空的随心所欲，而是在我国传统汉字书法的基础上进行再加工修饰而来，主要结合了黑体字、宋体字和各种美术字体。POP海报中汉字的变形与夸张主要有以下几种法则：第一，汉字外形上的变化。这种变化是将方方正正的汉字进行拉长压扁处理，或者变形为圆形、三角形和不规则形状，使汉字具有立体感和透视效果。第二，将汉字的偏旁部首进行形象化处理。例如汉字中有“石”字旁，将“石”处理为一块石头；汉字中有“木”字旁，将“木”处理为具有木质属性的纹理；汉字中有“水”的元素，可形象地变形为水滴、水流等。第三，将汉字的笔画或结构进行变形。2.3 POP海报设计中汉字夸张与变形的艺术手法当前POP海报中汉字变形的艺术手法多样，但总的来说POP海报中的汉字追求